Quo vadis Healthcare-Marketing? B2C-Healthcare-Marketing: Media on demand

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Performance Booster für die Mediaplanung

WEFRA REICHWEITENSTUDIE Performance Booster für die Mediaplanung Die individuelle Ansprache von Zielgruppensegmenten, wie man sie aus dem FMCG-Bereich kennt, gewinnt inzwischen auch im Healthcare-Marketing zunehmend an Bedeutung. Deshalb hat WEFRA LIFE im Rahmen ihres Precision-Marketing-Ansatzes eine neue Reichweitenstudie für die drei großen Indikationen Diabetologie, Kardiologie und Pneumologie durchführen lassen. In Zukunft lässt sich damit allein […]
Klimaneutralität im Werbemarkt: Green GRP gibt Auskunft über CO2-Fußabdruck einer Werbekampagne

HEALTHCARE-BUSINESS Gesundheit ist unsere DNA und Leidenschaft. Wie groß ist der CO2-Fußabdruck einer Werbekampagne? Diese Frage lässt sich jetzt mit dem „Green GRP“ beantworten. WEFRA LIFE MEDIAPLUS, ein Joint Venture der WEFRA LIFE und Mediaplus, und ClimatePartner haben zusammen mit neun Medienunternehmen die Industrieinitiative „Green GP“ gegründet und ein Berechnungsmodell zum CO2-Ausgleich von Kampagnen entwickelt. […]
Unaussprechlich aber ausgesprochen erfolgreich

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BRAND INVESTOR OTC: das erste wirkungsbasierte Intermedia-Planungstool

AUDIENCES BRAND INVESTOR OTC: das erste wirkungsbasierte Intermedia-Planungstool Das Zusammenspiel der Medienkanäle, Touchpoints und Formate in der Mediaplanung ist noch nie so komplex gewesen wie heute. Agenturen stehen vor der Herausforderung, diese hinsichtlich ihrer Werbewirkung zu vergleichen, um für OTC-Marken den optimalen Media-Mix zu planen. Hier bietet der BRAND INVESTOR OTC die Lösung: Durch das […]
Kann eine TV-Krankenhausserie echtes Leben retten?

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Zweite WEFRA Onkologie-Reichweitenstudie: erstmals Abfrage von Websites

AUDIENCES Zweite WEFRA Onkologie-Reichweitenstudie: erstmals Abfrage von Websites Der onkologische Markt ist seit Jahren in Bewegung. Das trifft auch auf die onkologische Fachmedien-Landschaft zu, die gerade letztes Jahr seitens der Verlage Umstrukturierungen erfahren hat. Um die onkologisch tätigen Zielgruppen optimal zu erreichen, haben wir zusammen mit dem IFAK Institut eine zweite Reichweitenstudie durchgeführt und erstmals […]
Mit unaussprechlichem Namen zu ausgesprochenem Erfolg

HEALTHCARE-SUCCESS Mit unaussprechlichem Namen zu ausgesprochenem Erfolg Wie wir mit Daten-basierten Insights Brands helfen können, den Turnaround zu schaffen und wieder Marktanteile zu gewinnen, verdeutlicht das Beispiel Umckaloabo. Das OTC-Medikament gegen Atemwegsinfekte verlor mehr und mehr Marktanteile. Ein starker Wettbewerb mit dominanten TV-Mediaspendings und ein unaussprechlicher Name machten der Marke zu schaffen. Dass es wichtig […]