Performance Booster für die Mediaplanung

WEFRA REICHWEITENSTUDIE Performance Booster für die Mediaplanung Die individuelle Ansprache von Zielgruppensegmenten, wie man sie aus dem FMCG-Bereich kennt, gewinnt inzwischen auch im Healthcare-Marketing zunehmend an Bedeutung. Deshalb hat WEFRA LIFE im Rahmen ihres Precision-Marketing-Ansatzes eine neue Reichweitenstudie für die drei großen Indikationen Diabetologie, Kardiologie und Pneumologie durchführen lassen. In Zukunft lässt sich damit allein […]

Klimaneutralität im Werbemarkt: Green GRP gibt Auskunft über CO2-Fußabdruck einer Werbekampagne

HEALTHCARE-BUSINESS Gesundheit ist unsere DNA und Leidenschaft. Wie groß ist der CO2-Fußabdruck einer Werbekampagne? Diese Frage lässt sich jetzt mit dem „Green GRP“ beantworten. WEFRA LIFE MEDIAPLUS, ein Joint Venture der WEFRA LIFE und Mediaplus, und ClimatePartner haben zusammen mit neun Medienunternehmen die Industrieinitiative „Green GP“ gegründet und ein Berechnungsmodell zum CO2-Ausgleich von Kampagnen entwickelt. […]

BRAND INVESTOR OTC: das erste wirkungsbasierte Intermedia-Planungstool

AUDIENCES BRAND INVESTOR OTC: das erste wirkungsbasierte Intermedia-Planungstool Das Zu­sam­men­spiel der Me­dien­kanäle, Touch­points und For­ma­te in der Me­dia­pla­nung ist noch nie so kom­plex ge­we­sen wie heute. Agen­tu­ren ste­hen vor der Her­aus­for­de­rung, diese hin­sicht­lich ihrer Wer­be­wir­kung zu ver­glei­chen, um für OTC-Mar­ken den op­ti­ma­len Media-Mix zu pla­nen. Hier bie­tet der BRAND INVESTOR OTC die Lösung: Durch das […]

Zweite WEFRA Onkologie-Reichweitenstudie: erstmals Abfrage von Websites

AUDIENCES Zweite WEFRA Onkologie-Reichweitenstudie: erstmals Abfrage von Websites Der on­ko­lo­gi­sche Markt ist seit Jah­ren in Be­we­gung. Das trifft auch auf die on­ko­lo­gi­sche Fach­me­di­en-Land­schaft zu, die ge­ra­de letz­tes Jahr sei­tens der Ver­la­ge Um­struk­tu­rie­run­gen er­fah­ren hat. Um die on­ko­lo­gisch tätigen Ziel­grup­pen op­ti­mal zu er­rei­chen, haben wir zu­sam­men mit dem IFAK In­sti­tut eine zwei­te Reich­wei­ten­stu­die durch­geführt und erst­mals […]

Mit unaussprechlichem Namen zu ausgesprochenem Erfolg

HEALTHCARE-SUCCESS Mit unaussprechlichem Namen zu ausgesprochenem Erfolg Wie wir mit Daten-ba­sier­ten In­sights Brands hel­fen können, den Tur­naround zu schaf­fen und wie­der Markt­an­tei­le zu ge­win­nen, ver­deut­licht das Bei­spiel Um­cka­loa­bo. Das OTC-Me­di­ka­ment gegen Atem­wegs­in­fek­te ver­lor mehr und mehr Markt­an­tei­le. Ein star­ker Wett­be­werb mit do­mi­nan­ten TV-Me­dias­pen­dings und ein un­aus­sprech­li­cher Name mach­ten der Marke zu schaf­fen. Dass es wich­tig […]