BRAND INVESTOR OTC: das erste wirkungsbasierte Intermedia-Planungstool
BRAND INVESTOR OTC – der nächste Schritt in Richtung digitale Transformation
Media-Mix-Planung
In der Kommunikations- und Mediaplanung für OTC-Marken sind die einfachsten Fragestellungen meistens die schwierigsten. Dazu gehört zum Beispiel die Frage, wie viel Budget eingesetzt werden muss, um den Absatz zu erhöhen. Oder auch, wie sich die Kaufbereitschaft der Zielgruppe entwickelt. Deswegen fließen in das von WEFRA LIFE MEDIAPLUS entwickelte Planungstool BRAND INVESTOR OTC Marken-KPIs wie Werbeerinnerung, Bekanntheit und Kaufbereitschaft sowie deren Entwicklung mit ein. Zusätzlich kommen Erkenntnisse aus klassischen Sale-Modellings zum Einsatz, um den Wirkungsbeitrag hinsichtlich Absatz und Umsatz zu ermitteln.
Wirkungs- und datenbasierte Mediaplanung bietet der BRAND INVESTOR OTC
Insights sind der Schlüssel zum Erfolg
Daraus ergibt sich ein Zusammenspiel verschiedener Algorithmen, die aus Daten lernen. Zurzeit kann das BRAND ANALYZER OTC Tool auf 5.000 hinterlegte Zielgruppenmerkmale und über 2.000 Mediapläne zugreifen. Zusammen mit den kundenindividuellen Zielsetzungen und Rahmenbedingungen lassen sich so automatisierte Budgetplanungsvarianten und Wirkungsprognosen für die Mediaplanung simulieren.
Zukunftsweisende Machine-Learning-basierte Lösungen
Um die zunehmende Datenmenge und die damit gestiegene Komplexität in der Kommunikationsplanung bewältigen zu können, ebnen Machine-Learning-basierte Lösungen den Weg. Mit diesen Lösungen kann noch flexibler und zugeschnittener für Kunden geplant werden. Mit dem BRAND INVESTOR OTC ist der erste Schritt in diese Richtung getan. Und perspektivisch lässt sich das Planungstool stetig weiterentwickeln. So lassen sich beispielsweise kundenindividuelle Modellings durchführen oder auch kundenspezifische BRAND-INVESTOR-Versionen erstellen.
Noch flexiblere und individuelle Mediaplanung
