Perfektes Zusammenspiel
von Healthy Programmatic
und Publishern
Fachkundige Beratung und Tech-Stack
für das HP-Verlegernetzwerk
Wir, also Healthy Programmatic (HP), bieten unserem Publisher-Netzwerk klare Lösungen zu drängenden digitalen Themen, z. B. zur cookielosen Zukunft. Außerdem initiieren wir Diskussionen über neue, standardisierte Werbeformate und digitale Messgrößen und beraten die Verleger unseres Netzwerks entsprechend. Denn wir sind überzeugt davon, dass die Verbesserung der gesamten digitalen Szene im B2B-Bereich des Gesundheitswesens eine gemeinsame Anstrengung der führenden Publisher-Partner erfordert. HP verfügt über die Expertise und das technische Know-how, um Publishern klare Richtlinien und eine Austauschplattform zu bieten, die Branchenstandards zu verbessern und uns alle für die digitale Zukunft zu rüsten.
In der digitalen Welt von heute ist das Online-Nutzungsverhalten von Fachkräften des Gesundheitswesens sehr viel komplexer. So liest z. B. ein Onkologe auf einer HCP-Website nicht nur onkologiebezogene Inhalte, sondern informiert sich vielleicht auch über aktuelle medizinische Nachrichten oder hält sich über andere relevante Bereiche auf dem Laufenden als beispielsweise ein Dermatologe. Es wäre also sehr einschränkend, Onkologen Anzeigen nur im Fachbereich Onkologie zu zeigen – es würde die Realität der HCP-Nutzerreise völlig ignorieren.
Mit der heutigen Technologie können sich Verlage ganz gezielt auf den Nutzer konzentrieren statt nur auf den Inhalt ihrer Webseiten. Das ist der Punkt, an dem wir von HP die Partner unseres Verlegernetzwerks dabei unterstützen, ihre eingeloggten Nutzer – Healthcare Professionals (HCP) – zu identifizieren und nach ihrem Fachgebiet oder ihren Interessen zu differenzieren – sofern sie ihre Zustimmung gegeben haben. Anschließend zeigen die Publisher den relevanten HCP-Nutzern Anzeigen, wo immer sie auf ihrer Website über die Fachbereichsgrenzen hinaus surfen. Dank dieser Technologie können HP-Publisher nicht nur Anzeigen an die richtigen HCP-Nutzer ausliefern, sondern auch eine höhere Engagement-Rate erzielen. Diese ermöglicht es ihnen, einmal eingeloggte Nutzer im Netzwerk zu identifizieren und so das Potenzial für mehr Reichweite zu erschließen. (Abb.)
Volle Kontrolle über das Inventar bei deutlich reduzierten Betriebskosten
Dank der Automatisierung erreicht das HP-Publisher-Netzwerk eine noch nie dagewesene betriebliche Effizienz: Die Partnerverlage sparen pro Kampagnenaktivierung bis zu vier Stunden operative Zeit bei der Einrichtung von Kampagnen, der Kommunikation zwischen Agentur und Kunde sowie beim Reporting, denn der gesamte Kaufvorgang und das Reporting sind voll automatisiert. Dennoch haben die einzelnen Verlage die volle Kontrolle über ihr eigenes Inventar und können die Priorisierung von HP Ad Spots in ihren Adserver-Einstellungen festlegen.
Pro Kampagnenaktivierung steigern HP-Publisher ihre Anzeigenerlöse, erzielen bessere Ergebnisse und senken die Betriebskosten
Healthcare-Symbiose
Bekanntermaßen ist Symbiose das Zusammenleben zweier Lebewesen verschiedener Arten zu beiderseitigem Vorteil. Im Healthcare-Bereich steht diese Symbiose für das perfekte Zusammenspiel von HP und Publishern. Denn die digitale Zukunft des B2B-Marketings im Gesundheitswesen erfordert einen – gemeinsamen – einheitlichen Ansatz und ein standardisiertes Verständnis, um die kommenden Herausforderungen an das digitale Marketing zu meistern. So profitieren nicht nur HP-Kunden von dem effizienteren Einsatz ihrer Mediabudgets, auch für Verlage erschließen sich potenzielle Werbeeinnahmen.
