Restylane® – Besser Filler statt Filter

Vom Insight Mining zur Erfolgskampagne

Alles ist perfekt. Jedes Plakat, das „Kauf mich“ ruft. Jeder Feed, der suggeriert „Sei wie ich“. Makellose Gesichter, weichgezeichnete Realität, retuschierte Eigenheiten. Schönheit wird zur Schablone – und Persönlichkeit bleibt auf der Strecke.

‍

Doch, wer genauer hinhört, erkennt: Der Wunsch der Zielgruppe ist kein makelloses Gesicht – sondern ein natürlich frisches Aussehen, das zur eigenen Identität passt.

Genau hier setzte die Kampagne für Galderma und die Hyaluron-Filler-Serie Restylane an. Unter dem Leitgedanken „Filler statt Filter“ entstand eine Haltung, die bewusst mit der Perfektionslogik der Branche bricht. Denn es geht nicht darum, jemand anderes zu werden. Sondern die beste Version seiner selbst zu sein.

‍

Die Motive zeigen facettenreiche Persönlichkeiten in kontrastreichen Lebenswelten – Gala trifft Alltag, Business trifft Abenteuer. Eine kanalübergreifende Content-Kampagne von Social Media bis Print, die Fachzielgruppen und Endverbraucher gleichermaßen erreicht. Mit einer Botschaft, die im Gedächtnis bleibt: Perfekte Produkte ja – perfekte Menschen nein.