Von SEO zu GEO: Wie Healthcare-Marken in KI-Antworten sichtbar werden

KI-Systeme verändern die Suche nach Gesundheitsinformationen. In der WEFRA LIFE Masterclass zeigen Anuschka Fritz von WEFRA LIFE MEDIAPLUS und Sandra Strehl von WEFRA LIFE SOLUTIONS, warum SEO allein nicht mehr genügt und wie Healthcare-Marken ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten stärken können.

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Statt Trefferlisten zu prüfen und Websites zu vergleichen, erhalten Nutzerinnen und Nutzer zunehmend direkte Antworten von ChatGPT, Copilot, Gemini & Co. Damit stellt sich neben der Frage „Wie erreichteine Website eine gute Position bei Google?“ eine neue: „Wie wird eine Marke für KI-Systeme relevant genug, um genannt oder zitiert zu werden?“

Hier setzt Generative Engine Optimization (GEO) an. Sie erweitert SEO um die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten. Messgrößen sind etwa Markenerwähnungen, Zitate, relevante Quellen und Share of Voice.

Warum wird KI zur relevanten Informationsquelle?

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„Dr. Google“ bekommt Konkurrenz durch „Dr. KI“. Nutzerkönnen medizinische Fragen direkt stellen und sich komplexe Zusammenhängeerklären lassen.

Auch für medizinische Fachkreise gewinnt KI an Bedeutung.Laut LA-MED Facharzt-Studie 2026:

• bewerten 46 Prozent KI-Anfragen als relevante Informationsquelle zu neuen Therapieoptionen,
• zählen 10,3 Prozent KI bereits zu ihren drei bevorzugten Informationsquellen.

Im zitierten YouGov Germany Report „Web Search and AI“ 2026 liegen Suchmaschinen mit 79 Prozent weiterhin vorn, KI folgt mit 39 Prozent. Bei der Generation Z liegen Suchmaschinen mit 55 Prozent und KI mit 49 Prozent bereits eng beieinander.

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Was passiert, wenn die KI-Antwort den Klick ersetzt?

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KI-generierte Übersichten beantworten viele Fragen bereits auf der Suchergebnisseite. Die Suche endet zunehmend bei der angezeigten Antwort: „Zero Clicks“.

Für Healthcare-Unternehmen heißt das:

• Eigene Inhalte müssen KI-relevant sein: klar strukturiert, verständlich und maschinenlesbar.
• Externe Quellen werden wichtiger: Fachmedien, Plattformen und andere Websites prägen das Bild, das KI-Systeme von Marken und Themen entwickeln.

Nicht nur Website-Traffic zählt, sondern auch die Präsenzin der Antwort- und Quellenwelt der KI.

Wie werden Inhalte KI-gerecht aufbereitet?

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Die eigene Website bleibt das Fundament. Wichtig sind:

• strukturierte Daten auf Basis von Schema.org,
• klare Textabschnitte und Zwischenüberschriften,
• Frage-Antwort-Strukturen und FAQs,
• Listen, Tabellen und eindeutige Hierarchien,
• transparente Autoren-, Quellen- und Aktualisierungsangaben.

Gerade bei Gesundheitsthemen sind Expertise, wissenschaftliche Belege und Vertrauenswürdigkeit entscheidend. Hier greift das E-E-A-T-Prinzip: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.

Auch inhaltlich müssen konkrete Fragen im Mittelpunktstehen, zum Beispiel:

• Wie wird eine Erkrankung diagnostiziert?
• Welche neuen Behandlungsmöglichkeiten gibt es?
• Wann ist ein Therapiewechsel angezeigt?

Zitierfähige Fakten, Studienergebnisse, Kennzahlen und präzise Definitionen erhöhen zusätzlich die Relevanz.

Warum reicht die eigene Website nicht aus?

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KI-Sichtbarkeit entsteht im gesamten digitalen Ökosystem. Deshalb gewinnen weitere Touchpoints an Bedeutung:

• Earned Content und Medical PR
• Fachmedien und Wissensplattformen
• Paid Content
• Social Media und Communities
• externe Mentions

Taucht eine Marke in glaubwürdigen Quellen wiederholt in Verbindung mit bestimmten Themen auf, stärkt dies ihren fachlichen und semantischen Kontext.

Warum wird Medical PR zum GEO-Hebel?

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Fachmedienberichte, Studien, Expertenzitate oder Beiträge medizinischer Fachgesellschaften schaffen unabhängige Vertrauenssignale.

Damit erhält Medical PR eine zusätzliche Funktion: Fachartikel, Kongressberichte und ärztliche Einschätzungen erzeugen nicht nur Reichweite und Reputation, sondern verankern medizinische Expertise im digitalen Quellenökosystem.

Besonders relevant sind zitierfähige Inhalte wie:

• Studienergebnisse und Daten,
• präzise Definitionen,
• Benchmarks und Fallstudien,
• kompakte Fakten.

Auch Paid Content und Social Media können die Sichtbarkeitergänzen, vorausgesetzt, die Inhalte bieten fachlich belastbaren und zielgruppenrelevanten Mehrwert.

Wie lässt sich KI-Sichtbarkeit messen?

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GEO braucht kontinuierliches Monitoring. Definierte Test-Prompts und spezialisierte Tools können zeigen:

• Wann wird eine Marke genannt?
• Wie hoch ist ihr Share of Voice?
• Welche Quellen nutzt die KI?
• Welche Wettbewerber werden genannt?
• In welchem Kontext erscheint die Marke?

So wird sichtbar, bei welchen Themen eine Marke bereits präsent ist und wo Handlungsbedarf besteht.

Was sind die wichtigsten Take-Home-Messages?

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• SEO bleibt das Fundament: Websites müssen strukturiert und maschinenlesbar sein.
• Content muss Fragen beantworten: Die Informationsbedürfnisse der Zielgruppen stehen im Mittelpunkt.
• Zitierfähigkeit zählt: Fakten, Studien, Kennzahlen und Definitionen gewinnen an Bedeutung.
• Sichtbarkeit entsteht im Ökosystem: Medical PR, Fachmedien, Paid Content und Social Media werden zu GEO-Hebeln.
• Autorität schafft Vertrauen: Fachliche Expertise und wissenschaftliche Belege stärken E-E-A-T.
• Monitoring wird Pflicht: KI-Sichtbarkeit muss kontinuierlich beobachtet und optimiert werden.

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Die Konsequenz: Healthcare-Unternehmen brauchen eine KI-Sichtbarkeitsstrategie, die Website, Content, Medical PR, Media, Social und Monitoring systematisch miteinander verbindet.

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Das komplette White Paper zu dieser Masterclass finden Sie hier