COMPRIX Gold 2026: Zweifach ausgezeichnet für mutige Healthcare-Kommunikation.

WEFRA LIFE hat beim COMPRIX 2026, dem führenden Kreativ-Award für Healthcare-Kommunikation im deutschsprachigen Raum (D-A-CH), zweimal Gold gewonnen: für die OTC-Kampagne „Gönn dir untenrum" (octenisept® Vaginaltherapeutikum, Schülke & Mayr) und für die Apothekerkampagne zu Phytohustil® (Bayer Vital). Beide Auszeichnungen stehen für einen Ansatz, der konsequent aus der Zielgruppe heraus denkt, nicht über sie.

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Gold #1: „Gönn dir untenrum" – Kampagne für octenisept® Vaginaltherapeutikum
Der mutige Weg durch ein Tabu-Thema.

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Es gibt Themen, bei denen Menschen die Stimme senken. Vaginale Infektionen gehören dazu. Man spricht nicht darüber. Nicht beim Frühstück, nicht mit dem Partner, und in der Werbung schon gar nicht. Stattdessen wird umschrieben, beschönigt und in Metaphern verloren, bis vom eigentlichen Thema nur noch ein Gefühl von Unbehagen übrig ist.

Für octenisept® Vaginaltherapeutikum von Schülke & Mayr haben wir uns gegen das Umschreiben entschieden. Das Ergebnis: Gold beim COMPRIX 2026 in der Kategorie OTC Produkte / Integrierte Kampagne.

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Was „mutig" hier wirklich bedeutet.

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Unsere Kampagne „Gönn dir untenrum" ist mutig. Aber nicht weil sie besonders laut wäre. Mut bedeutet hier, einfach „normal“ zu sein: Mit jungen Frauen so reden, wie sie selbst sprechen. Auf Augenhöhe, ohne erhobenen Zeigefinger, ohne das Thema kleiner zu machen, als es ist.

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Effektive Kommunikation bei Tabu-Themen wie der Intimgesundheit setzt auf Augenhöhe statt Belehrung. Das unterscheidet zeitgemäße Healthcare-Kommunikation von der Patienten-Ansprache der Vergangenheit. Anders gesagt: OTC-Kampagnen für sensible Frauenthemen erzielen höhere Reichweite, wenn sie die Sprache der Zielgruppe sprechen, statt medizinische Fachsprache oder verschämte „Pssst“-Kommunikation zu nutzen.

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Social-first: Dort sein, wo die Fragen gestellt werden.

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Eine solche Kampagne muss dann konsequenterweise dort stattfinden, wo die Betroffenen wirklich sind. Deshalb sind wir social-first gestartet, um mitten im Feed der Zielgruppe aufzutauchen. Eben genau dort, wo Fragen rund um die Intimgesundheit tatsächlich gestellt werden.

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Von der ersten Begegnung im Social Feed haben wir junge Frauen bis zur Entscheidung an der Apotheke begleitet. Oder bis zur Empfehlung in ebendieser. Denn auch PTA und Apotheker überzeugt die Kampagne mit klaren Argumenten. Oder wie wir sagen: „Relevant ist, wer nicht über die Zielgruppe redet, sondern mit ihr.“

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Gold #2: Phytohustil®: Die Apothekerkampagne „RZHSTN“.

Eine andere Aufgabe: Übersättigter Markt, klare Botschaft.

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Der zweite COMPRIX Gold-Award ging an unsere Phytohustil®-Kampagne (Bayer Vital) in der Kategorie OTC Apothekerkampagne. Anderes Thema, ganz andere Aufgabe: Statt eines Tabu-Themas wartete der fast übersättigte Markt für Präparate gegen Reizhusten.

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Aus der Zielgruppe heraus denken: PTA und Apotheker.

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Auch hier denken wir konsequent aus der Zielgruppe heraus. PTA und Apotheker wollen vor allem wissen: „Was kann Phytohustil®? Warum sollte ich es empfehlen?" Diese Frage haben wir direkt und mit einer einzigen Idee beantwortet.

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Die Idee: Weniger Buchstaben, weniger Husten.

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Das Produkt macht es einfach: Der belegte Nutzen ist die Verkürzung von trockenem Reizhusten. Wir haben das nicht lang erklärt, sondern schnell sichtbar gemacht: Aus „REIZHUSTEN" wurde „RZHSTN". Weniger Buchstaben. Weniger Husten. Eine Idee, die man im Bruchteil einer Sekunde versteht. Also in etwa der Zeit, die einer Anzeige beim Blättern durch die Fachzeitschrift oder einem Posting beim Scrollen durch den Feed bleibt, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.

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Warum COMPRIX Gold zählt und was dahintersteckt.

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Der COMPRIX ist seit 1993 die wichtigste Bühne der Healthcare-Kommunikation im deutschsprachigen Raum, in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mit über 350 Einreichungen im Jahr 2026 ist der Wettbewerb ein zuverlässiges Barometer für kreative Exzellenz in der Branche.

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Dass zwei unserer Kampagnen an einem Abend Gold geholt haben und diverse weitere Cases – darunter von MEDICE, Smith + Nephew und Gilead – als Finalisten ausgezeichnet wurden, ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis einer klaren Überzeugung: Gute Healthcare-Kommunikation versteht den Menschen, den sie erreichen will. Sie denkt nicht an die Zielgruppe, sondern aus der Zielgruppe heraus.

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Für welche Aufgaben wir die richtige Agentur sind

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Häufig gestellte Fragen

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Was ist der COMPRIX?

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Der COMPRIX ist der führende Kreativ-Award für Healthcare-Kommunikation im deutschsprachigen Raum (D-A-CH) mit über 350 Einreichungen im Jahr 2026.

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Für welche OTC-Themen entwickelt WEFRA LIFE SOLUTIONS Kampagnen?

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Von sensiblen Frauenthemen wie Intimgesundheit über Atemwegserkrankungen bis hin zu komplexen verschreibungspflichtigen Präparaten oder B2B2B-Themen: Das Portfolio der WEFRA LIFE SOLUTIONS umfasst OTC-Kampagnen, Apothekerkampagnen sowie integrierte Kommunikationskonzepte für Pharma- und Healthcare-Marken.

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Wie läuft eine Kampagne für ein Tabu-Thema ab?

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Der Prozess beginnt mit einer tiefen Zielgruppenanalyse: Wo sind die Betroffenen? Wie sprechen sie? Welche Kanäle nutzen sie? Auf dieser Basis entsteht ein social-first Konzept, das auf Augenhöhe kommuniziert, ohne Scham, ohne erhobenen Zeigefinger

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