#bademantelchallenge – Alzheimer-Awareness-Kampagne

Unsere preisgekrönte Pro-Bono-Kampagne für die Deutsche Demenzhilfe zum Welt-Alzheimertag 2023

Versuchen Sie mal mit jemandem über Alzheimer zu sprechen. Schwierig? Ja, weil Alzheimer noch immer ein Tabuthema ist. Denn die Oma, die ihre Enkel nicht mehr erkennt oder der Vater, der im Bademantel durch den Supermarkt streift, fallen aus der gesellschaftlichen Norm und werden geräuschlos dahin zurückgeschoben, wo sie niemand mitbekommt.

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Gemeinsam mit der Deutschen Demenzhilfe haben wir dieses Tabu gebrochen, Aufmerksamkeit auf das Thema gelenkt, uns mit Betroffenen und Angehörigen solidarisiert und das Gefühl, „zur falschen Zeit am falschen Ort zu sein“, in ein gelerntes Bild übersetzt: Menschen, die in einem Bademantel umherirren.

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Pünktlich zu Beginn des Awareness-Monats September 2023 haben Prominente und Influencer auf Instagram Fotos und Videos von sich im Bademantel mit ihren Fans geteilt. Das Besondere: Alle initialen Teilnehmer unserer Challenge haben einen glaubwürdigen, Hochpersönlichen Bezug zur Krankheit. Mit ihrem Post im Bademantel nominierten sie ihre Follower es ihnen gleich zu tun.

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Die #bademantelchallenge ging über Nacht viral und zog eine mediale Lawine nach sich, die wir durch einen Out-of-Home-Flight und reichweitenstarke TV-Kooperationen weiter befeuerten.