X

Cookies

Diese Seite nutzt Website Tracking-Technologien von Dritten, um ihre Dienste anzubieten und stetig zu verbessern. Ich bin damit einverstanden und kann meine Einwilligung jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen oder ändern.

Audiences

BRAND INVESTOR OTC: das erste wirkungsbasierte Intermedia-Planungstool

7 Min Lesedauer

Das Zu­sam­men­spiel der Me­dien­kanäle, Touch­points und For­ma­te in der Me­dia­pla­nung ist noch nie so kom­plex ge­we­sen wie heute. Agen­tu­ren ste­hen vor der Her­aus­for­de­rung, diese hin­sicht­lich ihrer Wer­be­wir­kung zu ver­glei­chen, um für OTC-Mar­ken den op­ti­ma­len Media-Mix zu pla­nen. Hier bie­tet der BRAND INVESTOR OTC die Lösung: Durch das Zu­sam­men­spiel von Media-KPIs und In­sights aus der Wer­be­wir­kungs­for­schung ermöglicht das Tool au­to­ma­ti­sier­te Bud­get­pla­nungs­va­ria­tio­nen. 

BRAND INVESTOR OTC – der nächs­te Schritt in Rich­tung di­gi­ta­le Trans­for­ma­ti­on

Media-Mix-Planung

In der Kommunikations- und Mediaplanung für OTC-Marken sind die einfachsten Fragestellungen meistens die schwierigsten. Dazu gehört zum Beispiel die Frage, wie viel Budget eingesetzt werden muss, um den Absatz zu erhöhen. Oder auch, wie sich die Kaufbereitschaft der Zielgruppe entwickelt. Deswegen fließen in das von WEFRA LIFE MEDIAPLUS entwickelte Planungstool BRAND INVESTOR OTC Marken-KPIs wie Werbeerinnerung, Bekanntheit und Kaufbereitschaft sowie deren Entwicklung mit ein. Zusätzlich kommen Erkenntnisse aus klassischen Sale-Modellings zum Einsatz, um den Wirkungsbeitrag hinsichtlich Absatz und Umsatz zu ermitteln.

„Häufig sind die ganz einfachen Fragestellungen in der Kommunikationsplanung die schwierigsten.“
Cornelia Baumgartner
Geschäftsleitung WEFRA LIFE MEDIAPLUS GmbH & Co. KG

Wir­kungs- und da­ten­ba­sier­te Me­dia­pla­nung bie­tet der BRAND INVESTOR OTC

Insights sind der Schlüssel zum Erfolg

Daraus ergibt sich ein Zusammenspiel verschiedener Algorithmen, die aus Daten lernen. Zurzeit kann das BRAND ANALYZER OTC Tool auf 5.000 hinterlegte Zielgruppenmerkmale und über 2.000 Mediapläne zugreifen. Zusammen mit den kundenindividuellen Zielsetzungen und Rahmenbedingungen lassen sich so automatisierte Budgetplanungsvarianten und Wirkungsprognosen für die Mediaplanung simulieren.

Zukunftsweisende Machine-Learning-basierte Lösungen

Um die zunehmende Datenmenge und die damit gestiegene Komplexität in der Kommunikationsplanung bewältigen zu können, ebnen Machine-Learning-basierte Lösungen den Weg. Mit diesen Lösungen kann noch flexibler und zugeschnittener für Kunden geplant werden. Mit dem BRAND INVESTOR OTC ist der erste Schritt in diese Richtung getan. Und perspektivisch lässt sich das Planungstool stetig weiterentwickeln. So lassen sich beispielsweise kundenindividuelle Modellings durchführen oder auch kundenspezifische BRAND-INVESTOR-Versionen erstellen.

Noch fle­xible­re und in­di­vi­du­el­le Me­dia­pla­nung

„Wir setzen auf Machine-Learning-basierte Lösungen.“
Frank Suh
Geschäftsleitung WEFRA LIFE MEDIAPLUS 2 GmbH & Co. KG

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Wir kennen den Weg zum optimalen Media-Mix. Gerne stellen wir Ihnen den BRAND INVESTOR OTC persönlich vor.“

Frank Suh, Geschäftsleitung

  • # media
  • # planning
  • # data
  • # insights
  • # machinelearning