Schwer angeschlagen

Umckaloabo war schwer angeschlagen. Nicht nur der unausprechliche Name machte der Marke zu schaffen, sondern auch die TV-Mediaspendings des Wettbewerbs.

Der Share of Advertising lag bei nicht einmal 5 %.

Was tun?

Neben dem unaussprechlichen Produktnamen war das kleine Budget eine große Herausforderung.

Mutig sein und aus der Schwäche eine Stärke machen: In Funk mit dem unaussprechlichen Namen spielen und über Print die Bildwelt verstärken.

Der Wettbewerb investierte mehr Mediavolumen und verlor trotzdem. Umckaloabo dagegen gewann Marktanteile.

Wie schlauer Einsatz von Mediakanälen funktioniert und mit welchem Medium Umckaloabo den Turnaround schaffte – nach dem Klick