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Alzheimer-Awareness-Kampagne #bademantelchallenge gewinnt Gold!
Gold für Gutes: Am Freitag, 13. September, hatte das Team von WEFRA LIFE auf der Comprix-Verleihung in Berlin Grund zum Jubeln: Die von der Neu-Isenburger Healthcare-Agentur für die deutsche Demenzhilfe entwickelte #bademantelchallenge erhielt in der Kategorie „Soziale Kampagne“ die höchste Auszeichnung und konnte sich dabei gegen starke Kontrahenten durchsetzen! „Wir freuen uns sehr über den Gewinn“, erklärt WEFRA LIFE CEO Matthias Haack. „Diese Kampagne war ein Herzensprojekt und hat uns, das Team emotional bewegt. Umso schöner ist nun die erhaltene große Anerkennung. Sie zeigt uns, dass wir diese Empathie offenbar genauso in Wort und Bild übersetzen und transportieren konnten.“
v. l. n. r.: Hanna Weirich (Social Media Manager), Sebastian Schmidt (Senior Art Director), Matthias Haack (CEO Managing Partner), Adrian Haack (Director International Markets) und Niklas Kurz (COO Managing Director)
Die im September 2023 von WEFRA LIFE im Lead durchgeführte Kampagne stand im Zeichen der Awareness für die von Alzheimer Betroffenen – in Deutschland sind dies rund 1,2 Millionen Menschen. Gemeinsam mit der Deutschen Demenzhilfe wollte WEFRA LIFE durch sie Aufmerksamkeit für die bislang nicht heilbare neurodegenerative Erkrankung schaffen, Solidarität mit Patienten und Angehörigen ausdrücken sowie die Notwendigkeit weiterer Forschung herausstellen.
„Das Motiv des Bademantels lehnt dabei an das gelernte Bild von Senioren an, die in diesem Kleidungsstück umherirren, im Supermarkt einkaufen oder spazieren gehen. Dies verbildlicht die Orientierungslosigkeit, gegen die von Alzheimer-Betroffene häufig zu kämpfen haben“, erläutert Niklas Kurz, COO von WEFRA LIFE. „Genau dieses Gefühl, ‚zur falschen Zeit am falschen Ort zu sein‘, haben wir zum Inhalt der Bademantelchallenge gemacht.“
Gemeinsam mit starken Kooperationspartnern wie RTL und STRÖER ließ das Team von WEFRA LIFE Prominente und Influencer wie etwa Schauspielerin Katy Karrenbauer, TV-Shopping-Queen Judith Williams oder Reality-TV-Akteur Detlef Steves auf Instagram im Bademantel auftreten, flankiert von reichweitenstarker Plakatwerbung und TV-Kooperationen. Das Besondere: Alle abgelichteten Teilnehmer hatten dabei einen persönlichen Bezug zur Erkrankung. Mit ihrem Post im Bademantel nominierten sie ihre Follower, es ihnen gleichzutun, kombiniert ebenfalls mit einer Bitte um Spenden für die Alzheimer-Forschung. So ging die #bademantelchallenge über Nacht viral – und sorgte so für die gewünschte mediale Awareness für das Thema Alzheimer auf allen Kanälen.