HEALTHY PROGRAMMATIC

Total im Fokus: mit HyperFocus®!

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In der schieren Fülle von Werbeanzeigen in der digitalen Welt ist es nicht leicht, als Unternehmen mit der eigenen Marke und den damit verbundenen Botschaften herauszustechen. WEFRA LIFE MEDIA hat mit Healthy Programmatic ein ganz besonderes Anzeigenformat entwickelt, über das Hersteller mit ihren Brands und Produkten im Healthcare-Markt nicht nur Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sondern Usern auch in Erinnerung bleiben. Die Lösung: ein innovatives und einzigartiges Werbeformat namens HyperFocus®.

Die meisten Internetnutzer sind mit traditionellen Bannerformaten wie Medium Rectangle oder Skyscraper vertraut: Nicht immer wird das Aufploppen dieser Werbemittel auf dem Bildschirm, meist in der Mitte bzw. am rechten oder linken Seitenrand, auch hinreichend wahrgenommen. Zuweilen bildet sich hier sogar eine Art von Banner-Blindheit heraus: „Die Herausforderung für die Sichtbarkeit von althergebrachten Bannerformaten ist durch Studien1,2 , gut dokumentiert“, weiß Can Yildiz, Leiter der WEFRA LIFE MEDIA DIGITAL. „Manche Nutzer übersehen die bereits bekannten Formate geradezu gewohnheitsmäßig.“
Um diesem Problem effektiv zu begegnen, haben Can Yildiz und sein Team ein ganz besonderes neues Format entwickelt: Es trägt den Namen HyperFocus® und zeichnet sich durch einige spezielle Eigenschaften aus, die es vom Wettbewerb abheben: HyperFocus ® erscheint am unteren Rand des Bildschirms und das einmal während einer 20- bis 30-minütigen Sitzung des Users. Diese Platzierung und Frequenz ist strategisch gut durchdacht und für den User angenehm, weil sie seine Aktivität nicht unterbricht oder stört. Bei Interesse ist es dem Nutzer allerdings möglich, auf die HyperFocus®-Anzeige zu reagieren: Er kann das Fenster entweder schließen oder anklicken, wodurch er auf die Darbietung weiteren Contents gelangt. Die Art der Darstellung kann dabei, je nach gewähltem HyperFocus®-Modell, variieren, erläutert Yildiz: „Bei HyperFocus® bestehen vielfältige Möglichkeiten, verlinkte Inhalte zu präsentieren. Das kann ein Video sein, ein Podcast, oder ein Image Carousel.“

In der Entwicklung begriffen ist auch bereits ein weiteres Format zur Bereitstellung von Content: eine HyperFocus® Umfrage. Diese Variante wird die Durchführung von Umfragen ermöglichen, die in Form von Multiple-Choice-Fragen präsentiert und von Healthcare Professionals (HCP) anonym beantwortet werden können. Das Ziel dabei ist, einen generellen Eindruck von der Stimmung unter Healthcare Professionals (HCP) hinsichtlich bestimmter Fragestellungen zu erhalten. Auf diese Weise liefert das Format für Healthcare-Unternehmen wertvolle Insights in die Gedankenwelt ihrer Zielgruppe.

HyperFocus® schafft Bekanntheit und Wiedererkennungswert

Der besondere Vorteil des neuen Formats: HyperFocus® kann im Vergleich zu anderen Bannervarianten Marken und Botschaften stärker im Gedächtnis der Nutzer verankern – „dies untermauern auch interne Studien“, betont Yildiz. So sorgt es beispielsweise nicht nur für mehr Sichtbarkeit, sondern auch für eine um bis zu 44 Prozent höhere Wiedererkennung unter HCP.3

Darüber hinaus punktet es mit Anwenderfreundlichkeit und geringen Produktionskosten: Unternehmen stellen einfach die erforderlichen Logos, Texte, Videos etc. zur Verfügung, auf deren Basis die HyperFocus®-Anzeige entwickelt werden soll gemäß der entsprechenden CD Guidelines. Auch eine One-Party-Buchung, bei der für einen bestimmten Zeitraum keine Konkurrenzanzeigen geschaltet werden, ist möglich.

Aufgrund seines Impacts im Bereich der Wiedererkennung eignet sich HyperFocus® optimal für den Einsatz von Awareness-Kampagnen, bei denen die Markenpräsenz (Brand Presence) und Markenerinnerung (Brand Recall) im Vordergrund stehen. Hier können Unternehmen HyperFocus® nutzen, um die Bekanntheit ihrer Produkteinführungen, Produktaktualisierungen, Markenportale usw. zu steigern. „Da es kein Direct-Response-, Traffic-to-Website- oder Lead-generierendes Anzeigenformat ist, sondern im Schritt davor den ersten Kontakt zur Zielgruppe herstellt, ist es sinnvoll, HyperFocus®-Anzeigen mit ihren Traffic- und Lead-Generierungsaktivitäten zu kombinieren, da sich diese im Kunden-Funnel ergänzen“, erläutert Yildiz.

Mehr Informationen zu den Vorteilen und Konditionen von HyperFocus® gibt es hier:

Mehr erfahren über HyperFocus®
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„Mit HyperFocus® wecken Unternehmen die Aufmerksamkeit ihrer HCP-Zielgruppen und verankern ihre Marke und die damit verbundenen Botschaften in deren Gedächtnis.“

CAN YILDIZ, Mitglied des Management Boards und Leiter Digital bei WEFRA LIFE MEDIA
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1https://dl.acm.org/doi/10.1145/985921.986008
2https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.2753/JEC1086-4415170105
3im Vergleich zu den Standard IAB Banner-Größen.

Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.
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