Wir lassen Lebensfreude wieder wachsen
BRIEFING
Ein gesundes Körpergefühl beginnt bei den Haaren. Werden diese kraftlos und dünner, geht damit oft bei Frauen die Sorge einher, etwas von ihrer weiblichen Anziehungskraft und Attraktivität einzubüßen. Und genau da kommt das neue Produkt aus dem Hause Dr. Pfleger ins Spiel: BIO-H-TIN Hair-Essentials ist ein apothekenexklusives Nahrungsergänzungsmittel mit essentiellen Mikronährstoffen und wichtigen Spurenelementen für gesunde Haare.
Für den Launch des neuen Produktes stellten wir uns gerne der Herausforderung in dem umkämpften Markt, BIO-H-TIN Hair-Essentials von Grund auf mit zu inszenieren: Von der Positionierung und Markenstrategie, über die Namensentwicklung und Packungsdesign, bis hin zur Multi-Channel-Kampagne.
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KAMPAGNENIDEE
Dünner werdendes und kraftloses Haar kann Frauen belasten und auch aufs Gemüt schlagen. Diesen Insight, der sich aus unserem strategischen Prozess heraus entwickelte, spielen wir in unserer umfangreichen Multi-Channel-Kampagne: Denn BIO-H-TIN lässt Lebensfreude wieder wachsen und sorgt so für Haare voller WOW. Was will Frau mehr?
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LÖSUNG
Die Kampagne lebt von der Kombination aus Echtbild und Illustrationselementen. Aus den Haaren unserer Protagonistin entspringen Symbole der wiedergewonnenen Lebensfreude: Blumen, Schmetterlinge, geflügelte Herzen und vieles mehr zeigen den positiven Effekt den BIO-H-TIN auf die Haare und das Selbstwertgefühl von betroffenen Frauen haben kann. Der Multi-Channel-Mix besteht vor allem aus einem Film, der bereits zwei Monate nach dem Start auf Youtube über 2 Millionen Klicks erzielen konnte, als auch aus umfangreichen Social Media-Maßnahmen für Facebook und Instagram. Im Bereich der Printmedien freuen sich die Apotheken vor Ort zudem über attraktive POS-Materialien. Anzeigenmotive finden sich in öffentlichkeitsstarken Frauenmagazinen wie „Bild der Frau“, „Für Sie“, „Gala“, „Bunte“, „Apotheken Umschau“ und vielen mehr. Ein Advertorial sowie eine Endverbraucherbroschüre klären umfassend über die Vorteile des Produkts auf und geben dem Launch die nötige Aufmerksamkeit – ein rundum gelungener Start!
