Wir geben alles gegen Schuppen
BRIEFING
Die internationale Kampagne für Nizoral® sollte auf zwei Ebenen punkten: Zum einen die Marke bei Fachkreisen reaktivieren und bei Verbrauchern Bekanntheit erzeugen. Zum anderen eine klare Differenzierung zum globalen Wettbewerb der kosmetischen Anti-Schuppen-Shampoos schaffen. Dabei stand die Aufklärung der Verbraucher über die medizinische Wirksamkeit von Nizoral® als apothekenpflichtiges, verschreibungsfreies Arzneimittel (OTC) im Fokus. Entgegen der weit verbreiteten Meinung sind Kopfschuppen kein rein kosmetisches Problem. Schuppen haben sehr häufig eine medizinische Ursache, nämlich einen Pilz. Eine wichtige Tatsache, die es zu vermitteln galt, denn: Nur ein medizinisches Anti-Schuppen-Shampoo kann neben der Linderung der Symptome die Bildung von Schuppen verhindern.
KAMPAGNENIDEE
LÖSUNG
Die breit angelegte Kampagne lässt sich je nach Länderbudget zielgruppengerecht ausspielen. Der modulare Aufbau ermöglicht maximale Flexibilität in digitalen Kanälen wie Facebook, Instagram oder Youtube sowie im TV. International wird die Nizoral® Kampagne beeindruckend konsequent umgesetzt, obwohl die landestypischen Geschmäcker und Regularien weitauseinanderliegen. Die Brandbook-Vorgaben sind flexibel genug, um länderübergreifend akzeptiert zu werden. Gleichzeitig aber auch eng genug gefasst, um in 16 Ländern für einen identischen Look mit hohem Wiedererkennungswert zu sorgen. Dies honorierten auch Juroren bei Kreativ-Wettbewerben mit zahlreichen Auszeichnungen – national wie international.
Mit diesem Case haben wir 6 Awards in Gold, 2 in Silber und 5 in Bronze gewonnen und waren 4x Finalist.