CASES

Wir geben alles gegen Schuppen

Krea­tiv­kam­pa­gne der Marke Ni­zoral®
Nach der Übernahme der Marke Nizoral® (bzw. Terzolin® in Deutschland) stand STADA vor der Herausforderung, diese durch eine Kreativkampagne zu reaktivieren und zugleich eine klare und eindeutige Abgrenzung des medizinischen Anti-Schuppen-Shampoos gegenüber kosmetischen Produkten zu schaffen.
BRIEFING

Die internationale Kampagne für Nizoral® sollte auf zwei Ebenen punkten: Zum einen die Marke bei Fachkreisen reaktivieren und bei Verbrauchern Bekanntheit erzeugen. Zum anderen eine klare Differenzierung zum globalen Wettbewerb der kosmetischen Anti-Schuppen-Shampoos schaffen. Dabei stand die Aufklärung der Verbraucher über die medizinische Wirksamkeit von Nizoral® als apothekenpflichtiges, verschreibungsfreies Arzneimittel (OTC) im Fokus. Entgegen der weit verbreiteten Meinung sind Kopfschuppen kein rein kosmetisches Problem. Schuppen haben sehr häufig eine medizinische Ursache, nämlich einen Pilz. Eine wichtige Tatsache, die es zu vermitteln galt, denn: Nur ein medizinisches Anti-Schuppen-Shampoo kann neben der Linderung der Symptome die Bildung von Schuppen verhindern.

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KAMPAGNENIDEE
Der Consumer-Insight ergab, dass von Schuppen Geplagte buchstäblich fast alles versuchen, um ihre lästigen Quälgeister loszuwerden. Diese Tatsache wird für die Zielgruppe als strategisches Sprungbrett definiert. Unter dem Motto „Wirklich schon alles probiert?“ zeigt die Kampagne betroffene Personen, die erfolglos versuchen, ihre Schuppen durch Extremmaßnahmen abzuschütteln: mit dem Staubsauger, dem Laubbläser, in der Autowaschstraße oder im Windkanal. Auf humorvolle Art wird so der Indikation Kopfschuppen die Schwere genommen. Dabei kommt auch der faktische Teil nicht zu kurz, der wissenschaftlich fundiert die Produktleistung erläutert.
LÖSUNG

Die breit angelegte Kampagne lässt sich je nach Länderbudget zielgruppengerecht ausspielen. Der modulare Aufbau ermöglicht maximale Flexibilität in digitalen Kanälen wie Facebook, Instagram oder Youtube sowie im TV. International wird die Nizoral® Kampagne beeindruckend konsequent umgesetzt, obwohl die landestypischen Geschmäcker und Regularien weitauseinanderliegen. Die Brandbook-Vorgaben sind flexibel genug, um länderübergreifend akzeptiert zu werden. Gleichzeitig aber auch eng genug gefasst, um in 16 Ländern für einen identischen Look mit hohem Wiedererkennungswert zu sorgen. Dies honorierten auch Juroren bei Kreativ-Wettbewerben mit zahlreichen Auszeichnungen – national wie international.

Award

Mit diesem Case haben wir 6 Awards in Gold, 2 in Silber und 5 in Bronze gewonnen und waren 4x Finalist.

DER KUNDE
Als ein führender Hersteller hochwertiger Arzneimittel ist die STADA Arzneimittel AG mit einer langjährigen Tradition im Apothekengewerbe verwurzelt. Mit seinen Produkten unterstützt das Unternehmen Menschen dabei, gesund und fit zu bleiben oder zu werden. Weltweit werden die Produkte, darunter auch das Consumer-Healthcare Markenprodukt Nizoral®, in rund 120 Ländern vertrieben.
IHR ANSPRECHPARTNER ZUM THEMA

„Setzen auch Sie innovative
Impulse für Ihr Healthcare-
Produkt auf internationaler
Ebene.“

Alexander Dziemba, Creative Director
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„Setzen auch Sie innovative Impulse für Ihr Healthcare-Produkt auf internationaler Ebene.“

Alexander Dziemba, Creative Director