CASES
Wie man den Abverkauf anstachelt
Kreativkampagne der Marke Nizoral® Care
Nachdem wir bereits die Marke Nizoral® mit großem Erfolg international als medizinisches Anti-Schuppen-Shampoo positionieren konnten, bestand die nächste Herausforderung darin, das Neuprodukt Nizoral® Care ins relevant set der Zielgruppe zu rücken: ein Tonic das Kopfhaut-Jucken lindert, die Haut beruhigt und angenehm kühlt.
HERAUSFORDERUNG
Von den Versprechen kosmetischer Schuppenshampoos verführt, wissen viele
Betroffene nicht, das Schuppen auch das Resultat gereizter Kopfhaut sein
können. Durch die Verwendung ungeeigneter Shampoos kann die empfindliche
Haut sogar noch stärker gereizt werden. Nizoral® Care mit seinem beruhigenden
Komplex aus natürlichen Inhaltsstoffen lindert merklich Irritationen, reduziert die
Trockenheit und das Spannungsgefühl. Die Kopfhaut fühlt sich ausgeglichen und
entspannt an.
Klassischer Cut
KAMPAGNENIDEE
Der Consumer Insight ergab, dass Juckreizgeplagte schnellstmögliche Linderung für ihr Leiden suchen. Kurzfristige Abhilfe schafft neben dem Kratzen mit den Fingernägeln auch jeder schnell greifbare Gegenstand – ob Bleistift, Kugelschreiber oder Lineal. Diesen Insight macht sich die Kampagne zunutze und führt konsequent das Nizoral®-Kampagnendach „Wirklich schon alles probiert?“ fort. Humorvoll wird die Zielgruppe portraitiert, die zu extremen Mitteln greift, um den Juckreiz zu beseitigen.
Directors Cut
LÖSUNG
Dramatisch und mit viel Selbstironie wird der Leidensdruck einer jungen Büroangestellten gezeigt: sie nimmt selbst die schmerzenden Stiche eines Kaktus und die skeptischen Blicke der Kollegen in Kauf. Ob sie wohl schon ahnt, dass Nizoral® Care mit Kaktusextrakt die gereizte Kopfhaut beruhigt und die Hautbarriere
stärkt. Sie hat lediglich noch nicht die richtige Anwendung für sich entdeckt. Die breit angelegte Kampagne lässt sich je nach Länder-Budget individuell in den Medien und der Zielgruppenansprache aussteuern. Der modulare Aufbau ermöglicht maximale
Flexibilität in digitalen Kanälen wie Facebook, Instagram oder YouTube als auch im TV.
Mit diesem Case haben wir 7 Awards in Gold, 3 in Silber und 7 in Bronze gewonnen.
DER KUNDE
Als ein führender Hersteller hochwertiger Arzneimittel ist die STADA Arzneimittel AG mit einer langjährigen Tradition im Apothekengewerbe verwurzelt. Mit seinen Produkten unterstützt das Unternehmen Menschen dabei, gesund und fit zu bleiben oder zu werden. Weltweit werden die Produkte, darunter auch das Consumer-Healthcare Markenprodukt Nizoral® und Nizoral® Care in rund 120 Ländern vertrieben.
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