CASES

Wenn sich die Welt um Husten dreht

Neu­po­si­tio­nie­rung von Pro­span®
Neupositionierung der gesamten Prospan® Produktrange auf internationaler Ebene. Eine adaptierbare Multichannel-Kampagne macht die Hustenmedizin noch stärker zur Marke des Vertrauens.
BRIEFING
Prospan®, der Inbegriff verträglicher Kinderhustenmedizin, soll auch zur ersten Wahl bei Erwachsenen werden. Und das sowohl in den Köpfen der Empfehler als auch in denen der Endverbraucher. Die Kommunikation muss die gesamte Produktrange bedienen, auch im Ausland funktionieren und den unterschiedlichen Lebenszyklen der Produkte gerecht werden. Ziel ist es, Prospan® langfristig als Nr.1 der Husten­ löser zu etablieren.
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KAMPAGNENIDEE

Die Kampagne fokussiert dabei auf eine Idee, die auch im internationalen Test punktete:
Das Leben kann kommen, wenn sich nicht mehr alles um Husten dreht. Dank Prospan® kann man den Alltag ohne irritierenden Husten bewältigen – das geordnete Leben ist zurück. Die Protagonisten zeigen dies auf nahbare und emotionale Weise in vielfältigen Situationen, immer umgeben von Alltagsgegenständen, die um ihren Kopf kreisen. Dadurch grenzt sich die Kampagne auch visuell vom Wettbewerb ab.

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LÖSUNG
Die internationale Multichannel­-Kampagne wird dem Betrachter auf allen zielgruppenrelevanten Touchpoints der Customer Journey begegnen: TV, digital sowie direkt am Point of Sale in der Apotheke. Empfehlergruppen wie Ärzte und PTA bekommen so auch über die Fachmedien oder Multichannel einen neuen Blick auf die Marke Prospan®. Die Kampagne kann – z.B. je nach Budget oder Zielgruppe – für jedes Land individuell eingesetzt werden, wodurch sich Synergien entfalten. In Deutschland tritt Prospan® seit Januar 2020 spürbar emotionaler auf. Der Spot läuft auf den reichweitenstarken TV-­Kanälen, insbesondere zur Primetime, auf diversen Streamingplattformen und wird auch in Fach-­ und Endverbrauchermedien gespielt. Produziert wurde die Kampagne unter der Regie von Ralph Loop. Fotograf war Malte Jäger.
DER KUNDE
Das hessische Pharmaunternehmen Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG wird seine seit fast 70 Jahren bewährte Marke Prospan® in Deutschland und in den internationalen Märkten neu positionieren. Mit einer differenzierenden Kampagne, die länderübergreifend stringent inszeniert wird und die Emotionalität und Modernität der Marke steigert.
Jahr2019
IndikationHusten, Erkältung, Atemwege
InhaltInternationale Kampagne, Neuausrichtung
Awards3x Gold, 1x Silber, 4x Bronze, 5x Shortlist
PeopleSebastian Schmidt, Alexander Dziemba, Bettina Karmrodt, Katharina Schult, Patrick Mladek, Patrick Ackmann
IHR ANSPRECHPARTNER ZUM THEMA

„Wir bieten Ihnen kreatives
Storytelling über mehrere
Kanäle und Grenzen hinweg.
Sprechen Sie mich an.“

PATRICK ANDREAS MLADEK, GROUP HEAD ACCOUNT MANAGEMENT
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