Neue Patientenpotenziale erschließen und den Markt um 50% steigern
Clusterkopfschmerz zählt zu den schmerzhaftesten Erkrankungen überhaupt und wird von Patienten auch als „Suicide Headache“ beschrieben. Das Problem in der Therapie: In Deutschland dauert es durchschnittlich fünf Jahre bis zur richtigen Diagnose und entsprechenden Medikation. Hormosan wollte diesen Zeitrahmen radikal verkürzen und dadurch den Produktumsatz verdoppeln.
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BRIEFING
Der Sumatriptan-Hormosan Inject Fertigpen ist eine wirkungsvolle Behandlungsoption in der Akuttherapie von Clusterkopfschmerz und gilt in Fachkreisen als Goldstandard. Vor der Verordnung steht jedoch die Diagnose durch einen Spezialisten. Und da liegt die Herausforderung – wie identifiziert und überweist man 5.000 potenzielle Clusterpatienten, wenn den meisten Allgemeinmedizinern, Neurologen und Schmerzmedizinern das Krankheitsbild Clusterkopfschmerz gar nicht bekannt ist?
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KAMPAGNENIDEE
Erst die gezielte Patienten-Aufklärung und die darauffolgende Konversion zu einem Facharzt steigert die richtige Diagnose und somit auch die Verordnung des Fertigpens. Bei Kopfschmerzen suchen Patienten sehr häufig im Internet nach einer Lösung – bisher ohne Erfolg. Es musste also eine Art digitaler Wegweiser her, der Patienten zum richtigen Spezialisten führt. Die Idee zum kopfschmerzkompass.de war geboren! Das zur Verfügung stehende Budget war nicht sehr hoch und musste deshalb sehr effektiv eingesetzt werden. Wir konzentrierten uns auf die speziellen Symptome und erreichten damit zwei Ziele:
1. Usern kann schnell geholfen werden,
2. Extrem teuren Keywords, wie Migräne, gehen wir aus dem Weg.
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LÖSUNG
Mit diesem Case haben wir 2 Awards in Gold und 3 in Bronze gewonnen und waren 1x Finalist.
HORMOSAN Pharma ist eine Tochtergesellschaft der internationalen pharmazeutischen LUPIN Gruppe und ein erfolgreiches mittelständisches Unternehmen, das vor allem auf die Bereitstellung innovativer Medikamente setzt. Die Versorgung von bisher nicht gedeckten medizinischen Bedürfnissen von Patienten steht im Fokus.
