CASES
Mindshift im Beauty-Bereich: Schönheit kommt von Persönlichkeit
Restylane® — die Hyaluron-Filler von Galderma
Schönheit beinhaltet mehr als ein perfektes Äußeres. Immer mehr Bilder schöner Frauen und Männer bestimmen den Alltag – gerade in sozialen Medien wie Instagram. Per Bildbearbeitung werden liebenswerte Charaktermerkmale wegretuschiert. Dabei gibt es moderne Methoden und Produkte wie Restylane®, die Hyaluron-Filler von Galderma, welche die Persönlichkeit nicht überdecken, sondern zur Geltung bringen.
BRIEFING
Innerhalb der Indikation ästhetische und korrigierende Medizin scheint es nur einen Wert zu geben: Perfektion. Überall Werbekampagnen mit perfekten Gesichtern. Dabei geht es der Zielgruppe, wie wir herausfanden, erstaunlicherweise nicht um makelloses Aussehen. Es geht vielmehr um ein natürliches, frisches Aussehen, das der Persönlichkeit entspricht und diese mit all der jugendlichen Leichtigkeit und Mimik, die dazugehört, unterstreicht. Eine hervorragende Möglichkeit, Galderma und die Hyaluron-Filler-Serie Restylane® mit einer Kampagne zu positionieren, welche die Zielgruppe versteht und dadurch charmant und aufmerksamkeitsstark zugleich erscheint.
KAMPAGNENIDEE
Das Ergebnis ist eine frische, lebendige Kampagne für Fachzielgruppen und Endverbraucher, die deren Grundhaltung versteht und mit der Kernaussage „Schönheit kommt von Persönlichkeit“ unterstützt. Dabei geht es zwar um perfekte Produkte, aber nicht um makelloses Aussehen. Es geht um das Unterstreichen der vielschichtigen Persönlichkeit und die Erfüllung eines sehnlichen Wunsches: einfach die beste Version von sich selbst zu sein. Deshalb zeigt die Kampagne für Restylane® auch die sympathischen Charakter-Facetten der Protagonisten und Protagonistinnen: Cocktailabend trifft Outdoor-Action, Gala-Dinner trifft Couch-Potato und Business trifft Sport.
LÖSUNG
Für Galderma und die Produktserie Restylane® etablierten wir eine Kampagne mit Zeitgeist inklusive Content, mit dem sich sowohl die Fachzielgruppen als auch die Endverbraucher gerne identifizieren. Von Social Media über Print bis hin ins Praxiswartezimmer punktet die Kampagne mit ihrer ganz eigenen Persönlichkeit. Die ehrliche und in der Branche ungesehene Botschaft fällt sofort ins Auge und bleibt im Gedächtnis. Auch die Social-Media-Präsenz erwies sich dank abwechslungsreichem, aber auch glaubwürdigem Content als voller Erfolg.
Die starken Zahlen aus der ersten Hälfte 2020 sprechen für sich:
Reichweite: 1.071.715 User
Impressionen: 1.328.931 eingeblendete Beiträge
Interaktionen: 82.613 Kommentare, Shares, Likes etc.
Mit diesem Case haben wir einen Award in Gold, einen in Silber und einen in Bronze gewonnen und waren 1x auf der Shortlist.
DER KUNDE
Die Galderma Laboratorium GmbH genießt mit ihren vielfältigen Indikationsbereichen rund um das Thema Haut weltweite Präsenz. Besonders in den Geschäftsbereichen Verschreibungspflichtige Arzneimittel und Ästhetische Medizin bietet das Unternehmen führende medizinische Marken an.
