CASES

Mindshift im Beauty-Bereich: Schönheit kommt von Persönlichkeit

Restyla­ne® — die Hyalu­ron-Fil­ler von Gal­der­ma
Schönheit beinhaltet mehr als ein perfektes Äußeres. Immer mehr Bilder schöner Frauen und Männer bestimmen den Alltag – gerade in sozialen Medien wie Instagram. Per Bildbearbeitung werden liebenswerte Charaktermerkmale wegretuschiert. Dabei gibt es moderne Methoden und Produkte wie Restylane®, die Hyaluron-Filler von Galderma, welche die Persönlichkeit nicht überdecken, sondern sie wieder zur Geltung bringen.
BRIEFING

Innerhalb der Indikation ästhetische und korrigierende Medizin scheint es nur einen Wert zu geben: Perfektion. Überall Werbekampagnen mit perfekten Gesichtern. Dabei geht es der Zielgruppe, wie wir herausfanden, erstaunlicherweise nicht um makelloses Aussehen. Es geht vielmehr um ein natürliches, frisches Aussehen, das der Persönlichkeit entspricht und diese mit all der jugendlichen Leichtigkeit und Mimik, die dazugehört, unterstreicht. Eine hervorragende Möglichkeit, Galderma und seine Hyaluron-Filler-Serie Restylane® mit einer Kampagne zu positionieren, welche die Zielgruppe versteht und dadurch charmant und aufmerksamkeitsstark zugleich erscheint.

KAMPAGNENIDEE
Das Resultat ist eine frische, lebendige Kampagne für Fachzielgruppen und Endverbraucher, die deren Grundhaltung versteht und mit der Kernaussage „Schönheit kommt von Persönlichkeit“ unterstützt. So geht es zwar um perfekte Produkte, aber nicht um makelloses Aussehen. Es geht um das Unterstreichen der vielschichtigen Persönlichkeit und die Erfüllung eines sehnlichen Wunsches: einfach die beste Version von sich selbst zu sein. Deshalb zeigt die Kampagne für Restylane® auch die sympathischen Charakter-Facetten der Protagonisten und Protagonistinnen: Cocktailabend trifft Outdoor-Action, Gala-Dinner trifft Couch-Potato und Business trifft Sport.
LÖSUNG
Für Galderma und die Produktserie Restylane® etablierten wir eine Kampagne mit Zeitgeist inklusive Content, mit dem sich sowohl die Fachzielgruppen als auch die Endverbraucher gerne identifizieren. Von Social Media über Print bis ins Praxiswartezimmer punktet diese Kampagne mit ihrer ganz eigenen Persönlichkeit. Die ehrliche und in der Branche ungesehene Botschaft fällt sofort ins Auge und bleibt im Gedächtnis. Auch die Social-Media-Präsenz erwies sich dank abwechslungsreichem, aber auch glaubwürdigem und hilfreichem Content als voller Erfolg. Die starken Zahlen aus der ersten Hälfte 2020 sprechen für sich:
DER KUNDE

Die Galderma Laboratorium GmbH genießt mit ihren vielfältigen Indikationsbereichen rund um das Thema Haut weltweite Präsenz. Besonders in den Geschäftsbereichen „Verschreibungspflichtige Arzneimittel“ und „Ästhetische Medizin“ bietet das Unternehmen führende medizinische Marken an.

Jahr 2019
Indikation Ästhetische und korrigierende Medizin
Inhalt Internationale Kampagne, Neuausrichtung
Awards 1x Gold, 1x Silber, 1x Bronze, 1x Shortlist
People Anna Batsenkova, Alexander Dziemba, Isabell Grafe, Janine Lemke, Katharina Schult, Kathrin Weber Nadja Dörr, Ole Denskat​, Samuel Martin, Sebastian Schmidt, Foto: Manuel Barth
IHR ANSPRECHPARTNER ZUM THEMA

„Wer mit Gewohnheiten bricht,
wird sichtbarer und relevanter.
Wir helfen Ihnen dabei.“

PATRICK ACKMANN, LEAD CREATION / MANAGEMENT BOARD
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