CASES

Markenrelaunch eines 105-jährigen

Ein Pro­dukt, das sich seit über 90 Jah­ren er­folg­reich am Markt be­haup­tet, muss sehr viel rich­tig ge­macht haben. Aber selbst Klas­si­ker soll­ten auf­pas­sen, nicht doch ir­gend­wann Staub an­zu­set­zen. Bes­ser also, man sorgt recht­zei­tig für fri­schen Wind in der Kom­mu­ni­ka­ti­on.
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HERAUSFORDERUNG

Warum nicht ganz einfach die vermeintliche Schwäche – das Alter – selbstbewusst zur Stärke machen? Wir haben Mallebrin® daher mit einem Retro-Auftritt inszeniert, der nicht nur auf den traditionellen Charakter von Mallebrin® setzt, sondern der Marke mit einem guten Schuss Selbstironie neue Frische und Leichtigkeit verleiht. Untermalt wurde das Bewährte des Gurgelkonzentrats dazu mit einem neuen Claim: „War gut. Ist gut. Tut gut.“ Die mit viel Liebe zum Detail umgesetzte Kampagne umfasste eine Vielzahl an Aktivitäten – von Anzeigen bis hin zu Mailings für Fachkreise.

LÖSUNG

Warum nicht ganz einfach die vermeintliche Schwäche – das Alter – selbstbewusst zur Stärke machen? Wir haben Mallebrin® daher mit einem Retro-Auftritt inszeniert, der nicht nur auf den traditionellen Charakter von Mallebrin® setzt, sondern der Marke mit einem guten Schuss Selbstironie neue Frische und Leichtigkeit mitgibt. Untermalt wurde das Bewährte des Gurgelkonzentrats dazu mit einem neuen Claim: „War gut. Ist gut. Tut gut.“ Die mit viel Liebe zum Detail umgesetzte Kampagne umfasste eine Vielzahl an Aktivitäten – von Anzeigen bis hin zu Mailings für Fachkreise.

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ERFOLGE
Die humorvolle Ausstrahlung der Kampagne und der spielerische Umgang mit der langen Markenhistorie haben Mallebrin® schnell Kult-Charakter verliehen. Der „Großmutter-Charme“ der Kampagne mit der Rückbesinnung auf wahre Werte kam bei der jüngeren Zielgruppe extrem gut an und trifft den heutigen Zeitgeist noch immer perfekt. Das Ergebnis: Mallebrin® steht wieder da, wo es hingehört – im Mittelpunkt des Interesses.
DER KUNDE
Mallebrin® gehörte ursprünglich zum international agierenden Familienunternehmen KrewelMeuselbach, für das wir die Kampagne auch entworfen haben. Heute wird das Produkt durch HERMES ARZNEIMITTEL vertrieben.
IHR ANSPRECHPARTNER ZUM THEMA

„Sie wollen mit echten
Markenwerten wahren
Kultcharakter erschaffen?
Gerne helfe ich Ihnen weiter!“

PATRICK ANDREAS MLADEK, GROUP HEAD ACCOUNT MANAGEMENT
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