CASES

Das Herpes-Gefühl charmant inszeniert

Bren­nen, Span­nen und Ju­cken: Lip­pen­her­pes ist ein ech­tes Ekel: Er kommt, wenn man ihn am we­nigs­ten ge­brau­chen kann. Und dann auch noch mit­ten im Ge­sicht. Be­son­ders Frau­en fühlen sich von ihm ent­stellt – der psy­chi­sche Lei­dens­druck in der aku­ten Phase ist im­mens.
HERAUSFORDERUNG

Lippenherpes ist eine weitverbreitete Krankheit, auf die gerade Frauen überhaupt nicht gut zu sprechen sind. Wie aber bewirbt man eine so unsympathische Indikation differenzierend, frisch und sympathisch? Eine einzigartige Herausforderung, die wir für unseren Kunden Orthim angegangen sind.

LÖSUNG

Mit LYSI®-Herp ist Orthim der Konkurrenz einen Schritt voraus: Der Wirkstoff L-Lysin beendet das Herpes-Leiden bis zu fünf Tage früher. Auf Basis dieses USP entwickelten wir die kreative Strategie und Leitidee. Unser Insight: Lippenherpes kommt bei Betroffenen dem Gefühl gleich, sich in etwas Hässliches (wie z. B. einen Frosch) zu verwandeln. Dafür etablierten wir in Bild und Wording das „Herpes-Gefühl“. Die Ansprache „Du fühlst Dich Herpes?“ zeigt charmant Verständnis für das Problem auf. LYSI®-Herp verwandelt Dich schneller zurück in den Menschen, der Du mal warst. Neben der aufmerksamkeitsstarken Kampagne gestaltete WEFRA LIFE auch das Packaging Design und das Produktlogo komplett neu: Sehr reduziert, ästhetisch und mit hohem Wiedererkennungswert wurde auch hier eine starke Abgrenzung am POS erreicht.

ERFOLGE
Dass unsere Kampagne – von Print über POS, Mailings und Online-Banner bis hin zum neuen Packungsdesign – das Herpes-Gefühl zeitgemäß auf den Punkt bringt, spiegeln die unzähligen positiven Rückmeldungen aus den Apotheken Deutschlands wider. Overall wurde das Lippenkribbeln in Kassenklingeln verwandelt.
DER KUNDE

Das Familienunternehmen Orthim GmbH & Co. KG aus Herzebrock-Clarholz steht für die Balance von Wissen & Heilmitteln aus der Natur. 1991 gegründet, trug das Unternehmen mit seinen Produkten zur Bekanntheit und Beliebtheit von Schüßler-Salzen in Deutschland bei. Das Angebot ergänzen heute Produkte im Bereich Hautpflege und Vitalstoffe.

Jahr2017
IndikationLippenherpes
InhaltCrossmediale Kampagne, Packungsdesign
Awards1x Silber, 4x Bronze, 3x Shortlist
PeopleSebastian Schmidt, Natalie Burger, Lisa Beta, Patrick Ackmann
IHR ANSPRECHPARTNER ZUM THEMA

„Sensible Themen charmant
inszenieren? Gemeinsam
finden wir den nötigen
Zielgruppen-Need!“

PATRICK ACKMANN, LEAD CREATION / MANAGEMENT BOARD
IHR ANSPRECHPARTNER ZUM THEMA

„Sensible Themen charmant inszenieren? Gemeinsam finden wir den nötigen Zielgruppen-Need!“

PATRICK ACKMANN, LEAD CREATION / MANAGEMENT BOARD