Das Herpes-Gefühl charmant inszeniert
HERAUSFORDERUNG
Lippenherpes ist eine weitverbreitete Krankheit, auf die gerade Frauen überhaupt nicht gut zu sprechen sind. Wie aber bewirbt man eine so unsympathische Indikation differenzierend, frisch und sympathisch? Eine einzigartige Herausforderung, die wir für unseren Kunden Orthim angegangen sind.
LÖSUNG
Mit LYSI®-Herp ist Orthim der Konkurrenz einen Schritt voraus: Der Wirkstoff L-Lysin beendet das Herpes-Leiden bis zu fünf Tage früher. Auf Basis dieses USP entwickelten wir die kreative Strategie und Leitidee. Unser Insight: Lippenherpes kommt bei Betroffenen dem Gefühl gleich, sich in etwas Hässliches (wie z. B. einen Frosch) zu verwandeln. Dafür etablierten wir in Bild und Wording das „Herpes-Gefühl“. Die Ansprache „Du fühlst Dich Herpes?“ zeigt charmant Verständnis für das Problem auf. LYSI®-Herp verwandelt Dich schneller zurück in den Menschen, der Du mal warst. Neben der aufmerksamkeitsstarken Kampagne gestaltete WEFRA LIFE auch das Packaging Design und das Produktlogo komplett neu: Sehr reduziert, ästhetisch und mit hohem Wiedererkennungswert wurde auch hier eine starke Abgrenzung am POS erreicht.
ERFOLGE
Mit diesem Case haben wir einen Award in Silber und 4 in Bronze gewonnen und waren 3x auf der Shortlist.
Das Familienunternehmen Orthim GmbH & Co. KG aus Herzebrock-Clarholz steht für die Balance von Wissen & Heilmitteln aus der Natur. 1991 gegründet, trug das Unternehmen mit seinen Produkten zur Bekanntheit und Beliebtheit von Schüßler-Salzen in Deutschland bei. Das Angebot ergänzen heute Produkte im Bereich Hautpflege und Vitalstoffe.