Alzheimer-Awareness-Kampagne
#bademantelchallenge
Zum Welt-Alzheimertag 2023 startete die Deutsche Demenzhilfe die #bademantelchallenge: Mit Fotos in Bademänteln an ungewöhnlichen Orten solidarisierten sich vor allem junge Menschen mit Alzheimerbetroffenen und machten auf die Forschung aufmerksam.
Aufgabe:
Alzheimer ist noch immer ein Tabuthema. Denn die Oma, die ihren Enkel nicht mehr kennt, oder der Vater, der im Bademantel durch den Supermarkt streift, fallen aus der gesellschaftlichen Norm. Man spricht nicht darüber. Gemeinsam mit der Deutschen Demenzhilfe wollten wir den internationalen Awareness-Monat nutzen, um das Tabu zu brechen, Aufmerksamkeit auf das Thema zu lenken und eine Solidarisierung mit Betroffenen und Angehörigen zu schaffen.
Idee:
Alzheimer bedeutet einen Verlust der Erinnerung, des Orientierungssinns. Symptome, die durch das gelernte Bild von Senior*innen, die im Bademantel umherirren, transportiert werden. Genau dieses Gefühl, „zur falschen Zeit am falschen Ort zu sein“, machten wir zu einer Bewegung: zur Bademantelchallenge. Und forderten ganz Deutschland auf, sich im Bademantel an ungewöhnlichen Orten zu zeigen.
Lösung:
Pünktlich zu Beginn des Awareness-Monats September ließen wir Prominente und Influencer auf Instagram Fotos und Videos von sich im Bademantel mit ihren Fans teilen. Das Besondere: Alle initialen Teilnehmer unserer Challenge haben einen glaubwürdigen, hochpersönlichen Bezug zur Krankheit. Mit ihrem Post im Bademantel nominierten sie ihre Follower – darunter natürlich ebenso followerstarke Persönlichkeiten. So ging #bademantelchallenge über Nacht viral – und zog eine mediale Lawine nach sich, die wir durch einen Out-of-Home-Flight und reichweitenstarke TV-Kooperationen weiter befeuerten.