AUDIENCES

Zweite WEFRA Onkologie-Reichweitenstudie: erstmals Abfrage von Websites

Der on­ko­lo­gi­sche Markt ist seit Jah­ren in Be­we­gung. Das trifft auch auf die on­ko­lo­gi­sche Fach­me­di­en-Land­schaft zu, die ge­ra­de letz­tes Jahr sei­tens der Ver­la­ge Um­struk­tu­rie­run­gen er­fah­ren hat. Um die on­ko­lo­gisch tätigen Ziel­grup­pen op­ti­mal zu er­rei­chen, haben wir zu­sam­men mit dem IFAK In­sti­tut eine zwei­te Reich­wei­ten­stu­die durch­geführt und erst­mals auch Web­si­tes ab­ge­fragt. Diese In­sights ermögli­chen uns eine ziel­ge­naue Me­dia­pla­nung.

Seit September 2019 agieren unsere Spezialisten aus den bislang eigenständigen Gesellschaften Classic, Digital, PR und vereint in der neuen Agentur WEFRA LIFE SOLUTIONS GmbH. Unsere Cross-Expert-Teams bündeln ihre Kompetenzen und heben Kundenbetreuung und -beratung auf ein neues Level.

Ab Mitte Dezember 2019: zweite Onkologie-Reichweitenstudie
Um diesem schnelllebigen und dynamischen Markt gerecht zu werden, haben wir eine zweite Reichweitenstudie realisiert. Analog zur ersten WEFRA Erhebung und den etablierten Studien der LA-MED, LA-DENT und LA-PHARM wurde auch die aktuelle Untersuchung an das ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalyse angelehnt, sodass sich die Studien vergleichen und verzahnen lassen.
Die zweite WEFRA Onkologie-Reichweitenstudie umfasst 16 Fachzeitschriften und -zeitungen. Sie liefert wertvolle Insights zur Zielgruppe der Ärzte mit Fachausbildung und Schwerpunkt Onkologie/Hämatologie oder dem Zusatzfachgebiet „Medikamentöse Tumorbehandlung“, aber auch zu der Gruppe der onkologisch verantwortlichen Ärzte – also solcher, die von den Krankenkassen die Genehmigung zur Erbringung und Abrechnung onkologischer Leistungen erhalten haben. Ein absolutes Novum: Erstmals wurden auch die Nutzung und die Reichweiten onkologischer Websites abgefragt. Somit können wir auch digitale Onkologie-Kampagnen deutlich effizienter planen. Wie die Print-Reichweitendaten auch, werden die gewonnenen Daten zur Nutzung und zu den Reichweiten onkologischer Websites in die Benchmark-Datenbank des WEFRA LIFE INNOVATION HUB eingepflegt.
„Erstmals wurden Insights
über die Nutzung und die
Reichweite onkologischer
Websites erhoben.“
Ausweisung der Reichweitenentwicklung in den letzten drei Jahren
Mit der neuen Reichweitenstudie verfügen wir über wertvolle, aussagekräftige und belastbare Zielgruppen-Insights aus Print und Digital, die in die Planungen 2020 einfließen werden. Zudem können wir nun als einzige Agentur Reichweitenentwicklungen über die letzten drei Jahre ausweisen, bewerten und in die Planung einbeziehen.
IHR ANSPRECHPARTNER ZUM THEMA

„Sie wollen Onkologen
passgenau ansprechen? Gerne
stellen wir Ihnen die
Studienergebnisse persönlich
vor.“

MARCUS LEIMEISTER, MANAGEMENT BOARD
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