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CASES NACH THEMA ODER BRANCHE

Prospan®

Wenn sich die Welt um Husten dreht

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5 Min Lesedauer

Neu­po­si­tio­nie­rung der ge­sam­ten Pro­span® Pro­duk­tran­ge auf in­ter­na­tio­na­ler Ebene. Eine ad­ap­tier­ba­re Mul­tichan­nel-Kam­pa­gne macht die Hus­ten­me­di­zin noch stärker zur Marke des Ver­trau­ens.

BRIEFING

Prospan®, der Inbegriff verträglicher Kinderhustenmedizin, soll auch zur ersten Wahl bei Erwachsenen werden. Und das sowohl in den Köpfen der Empfehler als auch in denen der Endverbraucher. Die Kommunikation muss die gesamte Produktrange bedienen, auch im Ausland funktionieren und den unterschiedlichen Lebenszyklen der Produkte gerecht werden. Ziel ist es, Prospan® langfristig als Nr.1 der Husten­ löser zu etablieren.

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KAMPAGNENIDEE

Die Kampagne fokussiert dabei auf eine Idee, die auch im
internationalen Test punktete:
Das Leben kann kommen, wenn sich nicht mehr alles
um Husten dreht. Dank Prospan® kann man den Alltag
ohne irritierenden Husten bewältigen – das geordnete Leben
ist zurück. Die Protagonisten zeigen dies auf nahbare und
emotionale Weise in vielfältigen Situationen, immer umgeben
von Alltagsgegenständen, die um ihren Kopf kreisen. Dadurch
grenzt sich die Kampagne auch visuell vom Wettbewerb ab.

 

LÖSUNG

Die internationale Multichannel­-Kampagne
wird dem Betrachter auf allen zielgruppenrelevanten
Touchpoints der Customer
Journey begegnen: TV, digital sowie direkt
am Point of Sale in der Apotheke. Empfehlergruppen
wie Ärzte und PTA bekommen so
auch über die Fachmedien oder Multichannel
einen neuen Blick auf die Marke Prospan®.


Die Kampagne kann – z.B. je nach Budget
oder Zielgruppe – für jedes Land individuell
eingesetzt werden, wodurch sich Synergien
entfalten. In Deutschland tritt Prospan®
seit Januar 2020 spürbar emotionaler auf.
Der Spot läuft auf den reichweitenstarken
TV-­Kanälen, insbesondere zur Primetime,
auf diversen Streamingplattformen und wird
auch in Fach-­ und Endverbrauchermedien
gespielt. Produziert wurde die Kampagne
unter der Regie von Ralph Loop. Fotograf
war Malte Jäger.

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DER KUNDE

Das hessische Pharmaunternehmen Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG wird seine seit fast 70 Jahren bewährte Marke Prospan® in Deutschland und in den internationalen Märkten neu positionieren. Mit einer differenzierenden Kampagne, die länderübergreifend stringent inszeniert wird und die Emotionalität und Modernität der Marke steigert.

Jahr
2020
Indikation
Husten, Erkältung, Atemwege
Inhalt
Internationale Kampagne, Neuausrichtung
Awards
3x Gold, 1x Silber, 2x Bronze, 5x Shortlist
People
Sebastian Schmidt, Katharina Schult, Patrick Mladek, Patrick Ackmann

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Wir bieten Ihnen kreatives Storytelling über mehrere Kanäle und Grenzen hinweg. Sprechen Sie mich an.“

Patrick Andreas Mladek, Group Head Account Management

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