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Cases

Weil das Leben unter die Haut geht

Führungs­rol­le über­neh­men mit Ty­ros­ur® Hy­dro­ge­len 

Viele Wundheilpräparate tummeln sich in einem hart umkämpften Markt. Die Bildwelten und werblichen Aussagen sind nahezu identisch. Das Pharmaunternehmen Engelhard will dem Wettbewerbsdruck nicht nur standhalten, sondern mit Tyrosur® Hydrogelen eine Führungsrolle übernehmen.

HERAUSFORDERUNG


Vielen Endverbrauchern ist nicht klar, wie eine gute Wundbehandlung aussieht. Noch immer werden oft okklusive Salben genutzt, die die Verletzung verschließen. Dabei sollten Wunden atmen können, um rasch zu verheilen. Ein ideal-feuchtes Wundmilieu ist dafür Grundvoraussetzung. Ein weiterer Faktor ist die Differenzierung zwischen „normalen“ und entzündeten Wunden. Tyrosur® bietet hier zwei atmungsaktive Hydrogele, deren Vorteile in der neuen Kampagne zum Tragen kommen.

 

 

KAMPAGNENIDEE

Motivierend und überzeugend ruft Tyrosur® die Zielgruppen dazu auf, alltägliche Abenteuer ganz unbeschwert anzugehen, ohne sich über das Verheilen von kleinen Blessuren allzu große Gedanken zu machen. Unter dem (doppeldeutigen) Motto „Drück auf die Tube!“ porträtiert die Kampagne die wahren Draufgänger des Alltags. Für die Zielgruppe interessante Themen, wie Familienleben, Hausarbeit oder Freizeit, werden ungesehen und charmant inszeniert. Eine aufmerksamkeitsstarke und emotionale Kampagne wurde geschaffen, die im neuen Brand Claim „Weil das Leben unter die Haut geht“ persönliche Leidenschaft charmant mit der Marke verbindet.

LÖSUNG

Das aktive Leben wird in Schnappschüssen gezeigt. Live! So echt und aufregend, wie es eben ist, wenn man auf die Tube drückt. Der Betrachter ist mittendrin. Man spürt den Spaß, den die „mutigen Macher“ haben. Und dieses Gefühl überträgt sich auch auf die Marke: dynamisch, aktiv und vertrauensvoll. Mit Wortwitz und Selbstironie werden Sympathiepunkte für die Abenteuerlustigen gesammelt. Denn auch sie sind nicht immun gegen kleine Pannen und die damit verbundenen Blessuren. Die Headlines sind dabei genauso ungezwungen und locker wie die abgebildeten Protagonisten selbst. Die breit angelegte Kampagne überzeugt am Point of Sale in der Apotheke genauso wie in Display-Ads, Printmedien und Bewegtbild.

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DER KUNDE

Die Marke Tyrosur® gehört zur Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG, einem der führenden Markenherstellern im OTC-Bereich. Das Unternehmen investiert sowohl in die Erforschung als auch die Entwicklung der eigenen Gesundheitsmarken.

Jahr
2019
Indikation
Wundheilung
Inhalt
Strategische und kreative Neuausrichtung, Erschließung neuer Zielgruppen
People
Patrick Mladek, Jennifer Klefenz, Bettina Karmrodt, Katharina Schult, Alexander Dziemba

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Zielgruppen verstehen und dadurch eine Führungsrolle übernehmen? Bestreiten wir gemeinsam den Markt!“

Patrick Andreas Mladek, Group Head Account Management

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