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CASES NACH THEMA ODER BRANCHE

Tyrosur®

Weil das Leben unter die Haut geht

6 Min Lesedauer

Viele Wund­heil­präpa­ra­te tum­meln sich in einem hart umkämpf­ten Markt. Die Bild­wel­ten und werb­li­chen Aus­sa­gen sind na­he­zu iden­tisch. Das Phar­maun­ter­neh­men En­gel­hard will dem Wett­be­werbs­druck nicht nur stand­hal­ten, son­dern mit Ty­ros­ur® Hy­dro­ge­len eine Führungs­rol­le über­neh­men.

HERAUSFORDERUNG


Vielen Endverbrauchern ist nicht klar, wie eine gute
Wundbehandlung aussieht. Noch immer werden oft okklusive Salben genutzt, die die Verletzung verschließen. Dabei sollten Wunden atmen können, um rasch zu verheilen. Ein ideal-feuchtes Wundmilieu ist dafür Grundvoraussetzung. Ein weiterer Faktor ist die Differenzierung zwischen „normalen“ und entzündeten Wunden. Tyrosur® bietet hier zwei atmungsaktive Hydrogele, deren Vorteile in der neuen Kampagne zum Tragen kommen.

 

 

KAMPAGNENIDEE

Motivierend und überzeugend ruft Tyrosur® die Zielgruppen dazu
auf, alltägliche Abenteuer ganz unbeschwert anzugehen, ohne sich
über das Verheilen von kleinen Blessuren allzu große Gedanken zu
machen. Unter dem (doppeldeutigen) Motto „Drück auf die Tube!“
porträtiert die Kampagne die wahren Draufgänger des Alltags.
Für die Zielgruppe interessante Themen, wie Familienleben,
Hausarbeit oder Freizeit, werden ungesehen und charmant
inszeniert. Eine aufmerksamkeitsstarke und emotionale Kampagne
wurde geschaffen, die im neuen Brand Claim „Weil das Leben
unter die Haut geht“ persönliche Leidenschaft charmant mit der
Marke verbindet.

LÖSUNG

Das aktive Leben wird in Schnappschüssen gezeigt. Live! So echt
und aufregend, wie es eben ist, wenn man auf die Tube drückt.
Der Betrachter ist mittendrin. Man spürt den Spaß, den die
„mutigen Macher“ haben. Und dieses Gefühl überträgt sich auch
auf die Marke: dynamisch, aktiv und vertrauensvoll. Mit Wortwitz
und Selbstironie werden Sympathiepunkte für die
Abenteuerlustigen gesammelt. Denn auch sie sind nicht immun
gegen kleine Pannen und die damit verbundenen Blessuren. Die
Headlines sind dabei genauso ungezwungen und locker wie die
abgebildeten Protagonisten selbst. Die breit angelegte Kampagne
überzeugt am Point of Sale in der Apotheke genauso wie in
Display-Ads, Printmedien und Bewegtbild.

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DER KUNDE

Die Marke Tyrosur® gehört zur Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG, einem der führenden Markenherstellern im OTC-Bereich. Das Unternehmen investiert sowohl in die Erforschung als auch die Entwicklung der eigenen Gesundheitsmarken.

Jahr
2019
Indikation
Wundheilung
Inhalt
Strategische und kreative Neuausrichtung, Erschließung neuer Zielgruppen
People
Patrick Mladek, Jennifer Klefenz, Bettina Karmrodt, Katharina Schult, Alexander Dziemba

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Zielgruppen verstehen und dadurch eine Führungsrolle übernehmen? Bestreiten wir gemeinsam den Markt!“

Patrick Andreas Mladek, Group Head Account Management

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