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CASES NACH THEMA ODER BRANCHE

Um­cka­loa­bo®

Unaussprechlich aber ausgesprochen erfolgreich

8 Min Lesedauer

Der Markt für Erkältungs­pro­duk­te ist stark sai­sonal geprägt. In den um­satz­star­ken Mo­na­ten von Ok­to­ber bis März ist es daher ent­schei­dend, wer im Wett­be­werb­sum­feld die größte me­dia­le Auf­merk­sam­keit ge­ne­rie­ren kann. Zu­sam­men mit der Dr. Will­mar Schwa­be GmbH & Co. KG ist es uns ge­lun­gen, den Markt­an­teil des Erkältungs­mit­tels Um­cka­loa­bo® zu ver­bes­sern und den Um­satz deut­lich zu stei­gern – und das mit einem un­terschätzten Me­di­um: Radio. 

BRIEFING

Mitte 2016 hatte Umckaloabo® nur noch einen Marktanteil von unter 4 %. Wir standen vor der Herausforderung, das Traditionsprodukt erneut zu einer alternativen Größe im Erkältungsmarkt zu machen. Da das Budget im Vergleich zum Wettbewerb in TV zu niedrig war, musste man sich in einem anderen Medium gegen die vermeintlich übermächtigen Media-Spendings der großen Erkältungsmarken behaupten. 

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KAMPAGNENIDEE

Während das Wettbewerbsumfeld kräftig in TV investierte, setzten wir neben Print auf Radio – und das aus guten Gründen: weniger Konkurrenz und sehr gute Ergebnisse aus der Marktforschung des Testmarkts. Umckaloabo®-Hersteller Dr. Willmar Schwabe investierte sogar mutige 49 % des Budgets in Funk, was sich bisher keiner der Wettbewerber getraut hatte. Der Spot mit der eindeutigen Botschaft „Umckaloabo® – Unaussprechlich, aber ausgesprochen gut“ und der einprägsame Jingle taten ihr Übriges. 

LÖSUNG

Das auditive Wortspiel wurde zu einem signifikanten Erfolg: 28 % der Konsumenten mit Radiokontakt zogen Umckaloabo® als Mittel gegen Erkältung in Erwägung – ein um 87 % höherer Wert als bei Konsumenten ohne Radiokontakt. Mit einem Anstieg von 4,2 % auf 5,1 % (+21,6 %) schlug sich dieser Erfolg auch in der Marktanteilsentwicklung nieder. Herr Bender, Vice President Marketing bei Dr. Schwabe, war mit dem Ergebnis sehr zufrieden: „Der Erfolg war überwältigend. Radio hat sich als das perfekte Medium für die Umsetzung von ‚Umckaloabo® – Unaussprechlich, aber ausgesprochen gut‘ erwiesen. Wir sind damit quasi in aller Leute Ohren vorgedrungen.“ 

DER KUNDE

Dr. Willmar Schwabe gehört zu den weltweit führenden Unternehmen in der Entwicklung und Herstellung pflanzlicher Arzneimittel. Die hohe Qualität dieser Produkte wird durch eine klare wissenschaftliche Dokumentation sowie die besondere Auswahl an Pflanzenextrakten gewährleistet und durch die Firmenphilosophie getragen.

Jahr
2018
Thema
Radiokampagne, OTC-Arzneimittel
Inhalt
Erkältungsmarkt, pfanzliche Arzneimittell
Awards
1x Gold, 1x Silber
People
WEFRA LIFE MEDIAPLUS B2C

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Sie suchen ein Team mit Pharma-Expertise, das auch mal andere Wege geht? Sprechen Sie mich an!“

Cornelia Baumgartner, Geschäftsleitung

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