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Cases

Nackte Influencer

Brust­krebs-Kam­pa­gne zu­sam­men mit Pink Rib­bon Deutsch­land 

Brustkrebs zählt zu den häufigsten Krebserkrankungen bei Frauen. Was heißt das in Zahlen? Eine von acht ist in ihrem Leben davon betroffen. Die Überlebenschancen wiederum steigen signifikant, wenn die Krankheit früh erkannt wird. Zusammen mit Pink Ribbon Deutschland haben wir deshalb eine einzigartige Kampagne entwickelt, um uns für die Brustkrebsfrüherkennung einzusetzen. Denn der Check-up sollte nicht erst beim Arzt beginnen, sondern beim Spezialisten des eigenen Körpers – der Frau selbst.

HERAUSFORDERUNG

Um Frauen aufzuklären und dazu zu animieren, sich selbst regelmäßig abzutasten, musste eine große Medienwirksamkeit her. Das Problem: die weibliche Brust und explizite Nacktheit sind in der Werbung, gerade in den digitalen Medien, unerwünscht und werden in Social Media sogar unverzüglich gelöscht. Wie also macht man auf Brustkrebs aufmerksam, wenn man keine Brüste zeigen darf?

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LÖSUNG

Wie bei einem trojanischen Pferd braucht es auch hier einen kreativen Trick, um ans Ziel zu kommen: Wir nutzten eine nackte Brust, die eigentlich gar keine war. Dahinter versteckte sich ein Perspektiv-Spiel aus anderen Körperteilen, wie einem Fuß oder einer Hand. Neben der überraschenden Inszenierung konnten wir zusätzlich niemand Geringeres als Ex-Profiboxerin und Pink Ribbon-Botschafterin Regina Halmich für die Aktion gewinnen. Sie klärte darüber auf, weshalb es so wichtig ist, sich selbst regelmäßig abzutasten. Unter dem Hashtag #brustbewusst wurde diese Botschaft vor allem über Instagram und Facebook verbreitet. Die User wurden darüber hinaus animiert, selbst das Perspektiv-Spiel zu testen und die Kampagne mit eigenem Content fortzuführen. Den Content-Hub zur Kampagne bildete sei-brustbewusst.de mit ausführlicher Anleitung zum Selbstcheck und dem Verweis auf Brustkrebszentren in der Nähe.

ERFOLGE

So schrecklich die Fall-Zahlen zum Thema Brustkrebs sind, bestätigen uns die folgenden Zahlen zumindest, dass wir mit der interaktiven Kampagne für Pink Ribbon etwas erreichen konnten. Im Zeitraum 2019 bis Juni 2020 gab es über 1.300 TV-Ausstrahlungen durch bekannte TV-Sender, die die Aktion unterstützten. Dies entsprach einem gespendeten Mediabudget von über 1.414.000 €. Die noch immer hoch frequentierte Kampagnenwebsite gibt Frauen weiterhin Mut, ihre Gesundheit selbst in die Hand zu nehmen.

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DER KUNDE

Pink Ribbon Deutschland ist der deutsche Ableger einer international agierenden Initiative, die sich für die Brustkrebs-Aufklärung insbesondere beim Thema Vorsorge einsetzt. Die rosa Schleife der Initiative wurde weltweit zum Symbolbild.

Indikation
Brustkrebs
Inhalt
Aufklärung in SocialMedia und TV
Jahr
2019
Awards
6x Gold, 1x Silber, 1x Bronze
People
Nadja Dörr, Daria Zolotarova, Adriane Knoblauch, Sebastian Willius, Patrick Ackmann, TheMarmelade, Pearls Music

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Sie wollen Ihre Zielgruppen treffend aufklären? Rufen Sie mich gern an, da finden wir etwas!“

Patrick Ackmann, Lead Creation / Management Board

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