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Success

Mit unaussprechlichem Namen zu ausgesprochenem Erfolg

8 Min Lesedauer

Wie wir mit Daten-ba­sier­ten In­sights Brands hel­fen können, den Tur­naround zu schaf­fen und wie­der Markt­an­tei­le zu ge­win­nen, ver­deut­licht das Bei­spiel Um­cka­loa­bo. Das OTC-Me­di­ka­ment gegen Atem­wegs­in­fek­te ver­lor mehr und mehr Markt­an­tei­le. Ein star­ker Wett­be­werb mit do­mi­nan­ten TV-Me­dias­pen­dings und ein un­aus­sprech­li­cher Name mach­ten der Marke zu schaf­fen. Dass es wich­tig ist, mutig zu sein, und dass David auch heute noch gegen Go­liath ge­win­nen kann, zeigt WEFRA LIFE MEDIAPLUS.

Aus der Schwä­che eine Stär­ke ma­chen.

Der Share of Advertising von Umckaloabo lag bei nicht einmal fünf Prozent. Die Idee war einfach und mutig. WEFRA LIFE MEDIAPLUS machte aus der Schwäche eine Stärke. Eine Entscheidung, die nicht aus dem Bauchgefühl heraus getroffen wurde, sondern auf Marktforschungsdaten basierte. 49 Prozent des Budgets wurden auf ein Medium investiert – auf Funk.

Während der Wettbewerb 70 % in TV investierte, setzte sich Umckaloabo in Funk durch – und das bei weniger Konkurrenz und einem niedrigen TKP.

„Mutig Chancen nutzen und einen alternativen Mediaweg einschlagen.“
Cornelia Baumgartner
Geschäftsleitung, WEFRA LIFE MEDIAPLUS

Daten-ba­sier­te In­sights hel­fen Brands, den Tur­naround zu schaf­fen.

Die ungestützte Bekanntheit wurde mehr als verdoppelt von drei auf sieben Prozent.

Jeder zweite Konsument mit Radio-Kontakt kennt nun Umckaloabo.

Für 28 Prozent der Befragten ist Umckaloabo zur echten Alternative geworden.

Umckaloabo konnte seinen Marktanteil um ganze 21,6 % steigern.

Die Konkurrenz investierte mehr und verlor.

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Sie wollen wissen, wie man Mediabudgets intelligent, effizient und qualitativ plant?“

Cornelia Baumgartner, Geschäftsleitung

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