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CASES NACH THEMA ODER BRANCHE

Restylane®

Mindshift im Beauty-Bereich: Schönheit kommt von Persönlichkeit

7 Min Lesedauer

Schönheit bein­hal­tet mehr als ein per­fek­tes Äußeres. Immer mehr Bil­der schöner Frau­en und Männer be­stim­men den All­tag – ge­ra­de in so­zia­len Me­di­en wie Ins­ta­gram. Per Bild­be­ar­bei­tung wer­den lie­bens­wer­te Cha­rak­ter­merk­ma­le weg­re­tu­schiert. Dabei gibt es mo­der­ne Metho­den und Pro­duk­te wie Restyla­ne®, die Hyalu­ron-Fil­ler von Gal­der­ma, wel­che die Persönlich­keit nicht über­de­cken, son­dern sie wie­der zur Gel­tung brin­gen.

BRIEFING

Innerhalb der Indikation ästhetische und korrigierende Medizin scheint es nur einen Wert zu geben: Perfektion. Überall Werbekampagnen mit perfekten Gesichtern. Dabei geht es der Zielgruppe, wie wir herausfanden, erstaunlicherweise nicht um makelloses Aussehen. Es geht vielmehr um ein natürliches, frisches Aussehen, das der Persönlichkeit entspricht und diese mit all der jugendlichen Leichtigkeit und Mimik, die dazugehört, unterstreicht. Eine hervorragende Möglichkeit, Galderma und seine Hyaluron-Filler-Serie Restylane® mit einer Kampagne zu positionieren, welche die Zielgruppe versteht und dadurch charmant und aufmerksamkeitsstark zugleich erscheint.

 

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KAMPAGNENIDEE

Das Resultat ist eine frische, lebendige Kampagne für Fachzielgruppen
und Endverbraucher, die deren Grundhaltung versteht und mit der
Kernaussage „Schönheit kommt von Persönlichkeit“ unterstützt.
So geht es zwar um perfekte Produkte, aber nicht um makelloses
Aussehen. Es geht um das Unterstreichen der vielschichtigen
Persönlichkeit und die Erfüllung eines sehnlichen Wunsches: einfach
die beste Version von sich selbst zu sein. Deshalb zeigt die Kampagne
für Restylane® auch die sympathischen Charakter-Facetten der
Protagonisten und Protagonistinnen: Cocktailabend trifft Outdoor-Action,
Gala-Dinner trifft Couch-Potato und Business trifft Sport.

LÖSUNG

Für Galderma und die Produktserie Restylane® etablierten wir eine Kampagne mit Zeitgeist inklusive Content, mit dem sich sowohl die Fachzielgruppen als auch die Endverbraucher gerne identifizieren. Von Social Media über Print bis ins Praxiswartezimmer punktet diese Kampagne mit ihrer ganz eigenen Persönlichkeit. Die ehrliche und in der Branche ungesehene Botschaft fällt sofort ins Auge und bleibt im Gedächtnis. Auch die Social-Media-Präsenz erwies sich dank abwechslungsreichem, aber auch glaubwürdigem und hilfreichem Content als voller Erfolg. Die starken Zahlen aus der ersten Hälfte 2020 sprechen für sich:

  • Reichweite: 1.071.715 User
  • Impressionen: 328.931 eingeblendete Beiträge
  • Interaktionen: 613 Kommentare, Shares, Likes etc.

DER KUNDE

Die Galderma Laboratorium GmbH genießt mit ihren vielfältigen Indikationsbereichen rund um das Thema Haut weltweite Präsenz. Besonders in den Geschäftsbereichen „Verschreibungspflichtige Arzneimittel“ und „Ästhetische Medizin“ bietet das Unternehmen führende medizinische Marken an.   

Jahr
2019
Indikation
Ästhetische und korrigierende Medizin
Inhalt
Internationale Kampagne, Neuausrichtung
Awards
1x Gold, 1x Silber, 1x Bronze, 1x Shortlist
People
Anna Batsenkova, Alexander Dziemba, Isabell Grafe, Janine Lemke, Katharina Schult, Kathrin Weber Nadja Dörr, Ole Denskat​, Samuel Martin, Sebastian Schmidt,

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Wer mit Gewohnheiten bricht, wird sichtbarer und relevanter. Wir helfen Ihnen dabei.“

Patrick Ackmann, Management Board

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