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Cases

Einfach mal Babys das Wort überlassen

Neu­einführung des Si­me­ti­con-Präpa­rats Vel­gas­tin®

Apo­the­kenex­klu­si­ve Neu­einführung eines Pro­duk­tes gegen Säug­lings­blähun­gen, ins­be­son­de­re Drei­mo­nats­ko­li­ken. Eine hu­mor­vol­le Mul­tichan­nel-Kam­pa­gne, die auch junge El­tern vom Wohl­be­fin­den des Nach­wuch­ses par­ti­zi­pie­ren lässt.

BRIEFING

Im weitläufigen Umfeld der Simeticon-Präparate soll Velgastin® Blähungen als Lösung positioniert werden, die nicht nur Babys beruhigt, sondern auch das Leiden der Eltern in schlaflosen Nächten berücksichtigt. Neben dem Kampagnenkonzept soll auch ein komplettes Packungsdesign entwickelt werden.

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KAMPAGNENIDEE

Anstatt weinende Babys und verzweifelte Eltern zu zeigen, beschreitet die Kampagne einen ungewöhnlich humorvollen und aufmunternden Weg: Den Kleinen werden starke Worte in den Mund gelegt, die überraschend erwachsen daherkommen.

LÖSUNG

Die Marke Velgastin® Blähungen wird einfach und direkt, gleichzeitig jedoch auch emotional und umsorgend gestaltet, ohne in gängige Muster zu verfallen. So hebt sie sich überzeugend vom Marktumfeld ab. Die Kerninhalte basieren auf Forschungsergebnissen, die auch in Zusammenarbeit mit Hebammen und Eltern entwickelt wurden.

DER KUNDE

Das hessische Pharmaunternehmen Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG führt 2020 Velgastin® Blähungen erstmals am deutschen Markt ein. Mit einer differenzierenden Kampagne, die humorvoll inszeniert wird und die Emotionalität der Marke steigert.

Jahr
2020
Indikation
Blähungen, Dreimonatskoliken
Inhalt
Kampagnen-Neueinführung, Packungsdesign
People
Marc-Alexander Beutel, Alexander Dziemba, Carl Rychly, Patrick Mladek, Patrick Ackmann

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Wir machen Ihr Projekt zu unserem Baby.“

Patrick Andreas Mladek, Group Head Account Management

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