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Eine Lutschpastille erobert die Welt

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Seit Jahr­zehn­ten sorgt isla® mit einem vielfälti­gen Pro­duk­t­an­ge­bot dafür, dass man ohne Hals- oder Stimm­be­schwer­den das Leben genießen kann. Die­sen wert­vol­len, um­sor­gen­den Ge­dan­ken hat WEFRA wei­ter­ge­dacht, um die Markt­an­tei­le mit mo­der­nem Look, an­spre­chen­den In­hal­ten und kla­rer Dif­fe­ren­zie­rung aus­zu­bau­en.

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HERAUSFORDERUNG

Um der Traditionsmarke isla® in Zukunft eine noch bessere Performance zu sichern, standen für eine neue Kampagnenentwicklung die Abgrenzung zum Wettbewerb, die Verjüngung der Marke und die Erschließung neuer Ziel­gruppen im Fokus. Die Herausforderung bestand darin, den Markenkern neu zu interpretieren, die Zielgruppen individueller anzusprechen und so den Zeitgeist zu treffen.

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LÖSUNG

Um die gesetzten Ziele national und internatio­nal zu erreichen, haben die drei WEFRA Units WEFRA Classic, Digital und Media eine integrierte Kampagne entwickelt und umgesetzt. Diese spricht die verschiedenen Zielgruppen maßgeschneidert an und grenzt die isla® Produkte zueinander und vom Wettbewerb ab. Zum Auftakt der Kampagne wurde ein Imagefilm gedreht und die neue Bildwelt geshootet, die sich in einer Fach- und Endverbraucher-Anzeigenstrecke sowie POS-Maßnahmen für die Apotheke wiederfindet. Neben den klassischen Maßnahmen kommt auch ein eigener educational Podcast für PTA zum Einsatz.

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ERFOLG

Die im Oktober 2018 an den Start gegangene Kampagne erschließt national und international über die unterschiedlichen Kanäle neue Ziel­gruppen für die Traditionsmarke isla® und adressiert ihren Nr.1 Anspruch im Markt. Damit ist das Projekt nicht nur eine hervorragende Teamleistung über die verschiedenen Kommunikations­disziplinen hinweg, sondern auch vorbildlich für die effiziente und synergistische Zusammenarbeit von Agentur und Kunde.

DER KUNDE

Erfolgsgeschichten über ein mehr als 100 Jahre altes Produkt können nur selten erzählt werden. Eine von ihnen beginnt mit Karl Philipp Engelhard, der die originale Rezeptur für eine Paste aus der Flechte Isländisch Moos entwickelte. Heute kennen wir dieses Produkt als isla® moos. Aus dem einst unbekannten Apotheker mit Pioniergeist ist längst ein Unternehmen mit Rang und Namen geworden: Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG, ein führender Markenhersteller im OTC-Bereich, der sowohl in der Erforschung als auch der Entwicklung eigener Gesundheitsmarken aktiv ist.

Jahr
2019
Indikation
Heiserkeit, Halskratzen, Hustenreiz
Inhalt
Internationale Kampagne, Neuausrichtung
Awards
1x Gold, 2x Shortlist
People
Sebastian Schmidt, Katharina Schult, Ole Denskat, Patrick Mladek, Jacqueline Körzinger, Lena Rücker, Frank Suh, Patrick Ackmann

Ihr Ansprechpartner zum Thema

„Internationaler Erfolg erfordert verzahntes Know-how. Wir helfen Ihnen weiter.“

Patrick Ackmann, Lead Creation / Management Board

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