CASES
Eine Lutschpastille erobert die Welt
Seit Jahrzehnten sorgt isla® mit einem vielfältigen Produktangebot dafür, dass man ohne Hals- oder Stimmbeschwerden das Leben genießen kann. Diesen wertvollen, umsorgenden Gedanken hat WEFRA weitergedacht, um die Marktanteile durch modernen Look, ansprechende Inhalten und klare Differenzierung auszubauen.
HERAUSFORDERUNG
Um der Traditionsmarke isla® in Zukunft eine noch bessere Performance zu sichern, standen bei der Kampagnenentwicklung die Abgrenzung zum Wettbewerb, die Verjüngung der Marke und die Erschließung neuer Ziel¬gruppen im Fokus. Die Herausforderung bestand darin, den Markenkern neu zu interpretieren, die Zielgruppen individueller anzusprechen und so den Zeitgeist zu treffen.
LÖSUNG
Um die gesetzten Ziele national und international zu erreichen, haben die drei WEFRA Units Classic, Digital und Media eine integrierte Kampagne entwickelt und umgesetzt. Diese spricht die verschiedenen Zielgruppen maßgeschneidert an und grenzt die isla® Produkte zueinander und vom Wettbewerb ab. Zum Auftakt der Kampagne wurde ein Imagefilm gedreht und eine neue Bildwelt geshootet, die sich in einer Fach- und Endverbraucher-Anzeigenstrecke sowie POS-Maßnahmen für die Apotheke wiederfindet. Neben den klassischen Maßnahmen kommt auch ein educational Podcast für PTA zum Einsatz.
Sie möchten mehr wissen?
ERFOLGE
Die im Oktober 2018 an den Start gegangene Kampagne erschließt national und international über unterschiedliche Kanäle neue Zielgruppen für die Traditionsmarke isla® und adressiert ihren Nr. 1 Anspruch im Markt. Damit ist das Projekt nicht nur eine hervorragende Teamleistung über die verschiedenen Kommunikationsdisziplinen hinweg, sondern auch vorbildlich für die effiziente und synergistische Zusammenarbeit von Agentur und Kunde.
Mit diesem Case haben wir einen Award in Gold gewonnen und
waren 2x auf der Shortlist.
DER KUNDE
Erfolgsgeschichten über ein mehr als 100 Jahre altes Produkt können nur selten erzählt werden. Eine von ihnen beginnt mit Karl Philipp Engelhard, der die originale Rezeptur für eine Paste aus der Flechte Isländisch Moos entwickelte. Heute kennen wir dieses Produkt als isla® moos. Aus dem einst unbekannten Apotheker mit Pioniergeist ist längst ein Unternehmen mit Rang und Namen geworden: Engelhard Arzneimittel GmbH & Co. KG, ein führender Markenhersteller im OTC-Bereich, der sowohl in der Forschung als auch in der Entwicklung eigener Gesundheitsmarken aktiv ist.
